同社では、心理学の研究成果を活かし、消費者を「心理欲求」の視点から分類するマーケティンイヤホン おすすめ 調査手法を開発した。
これにより、性?年齢などの属性分類では把握しきれない、消費者の心のボタンを探し当てることができるようになる、という。
具体的には、電通独自の59個の欲求項目を元に因子分析を行い、6つのクラスタ（「豊かな社会生活派」「いまを生きる派」「静かに過ごす派」「堅実な日常派」「自分の世界を満たす派」「全てをつかみたい派」）に類型化した。
6クラスタの構成比とそれぞれの特徴
性?年齢別の「欲求クラスター」構成比