インターネット広告
4社は調査の結果、インターネット広告にはクリック率やコンバージョンレートを主体とするダイレクトレスポンス効果だけではなく、ブランディング効果もあることが検証されたとしている。
この検証結果は「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則 」（PDF）としてまとめられ、無償で公開されている。サマリーは以下の通りだ。 CNET
1.インターネット広告ブランディング効果の法則
- インターネット広告到達者の29.1％が広告認知
- 広告認知者の62.0％が広告内容を理解
- 広告認知者の30.4％を商品購入・利用喚起
- 広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の1.25倍に
- 広告到達者の商品購入・利用意向は非到達者の1.15倍に
2.インターネット広告フリークエンシーの法則
- フリークエンシー12回に向けて、広告認知・商品認知・商品好意度は上昇
- フリークエンシー13回以降においても広告メッセージ理解・商品購入利用意向などが上昇
- フリークエンシー12回の広告到達者は非到達者に比べメッセージ理解が1.55倍・商品購入利用意向は1.35倍に
3.インターネット広告インプレッションの法則
- 1000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人
- 商品興味・関心喚起者数は57万人
- 商品興味・利用喚起者数は38万人
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ほうほう。
12回以上同じ広告を見ると認知度は上がるのね。
いろいろな調査方法があるんですね。
docomoデザイン変更
ドコモが変わるためのビジョンとして4つの「新ドコモ宣言」を掲げ、新しいブランドステートメント、ブランドスローガンを発表。7月1日から新たなコー ポレートブランドロゴとコーポレートカラーを採用する。新しいロゴは、より顧客に近い存在であることや優しさ、絆を表現するため、小文字の 「docomo」とした。イメージカラーは「ドコモレッド」という特別な赤だという。
新ドコモ宣言として掲げるビジョンは以下の4つだ。
1. ブランドを磨きなおし、お客さまとの絆を深めます。
2. お客さまの声をしっかり受け止め、その期待を上回る会社に変わります。
3. イノベーションを起こし続け、世界から高い評価を得られる企業を目指します。
4. 活き活きとした人材で溢れ、同じ夢に向かってチャレンジし続ける集団となります。
新しいブランドスローガンは「手のひらに、明日をのせて。」
●新ブランドステートメント
これからのドコモが目指すこと。
それは、人と人、人と明日を、新しい絆でつないでいくこと。
そのためにまず、
一人ひとりのあなたと、きちんと向き合い、関わり合うことからはじめます。
昨日までできなかったことを、次々とかなえながら、
それぞれが今、いちばん必要としていることに、真っ先に応えること。
そして、あなたが生きていく今日を、明日を、
もっと気持ちよく、もっとあなたらしくしていくこと。
ドコモは、一人ひとりの手の中で、
その毎日を一緒に歩いていこうと思います。
そして、あなたを自由な明日へと導く、新しい扉になろうと思います。
いつでも、どこでも、あなたと明日をつなぐために。
その手のひらから、限りない可能性を広げるために。
うーん。
このデザインセンスがない。
なんか違うよな。
YouTube日本版、広告売上をユーザーに還元するプログラム開始
4月17日、YouTubeの日本版サイトが広告売上をユーザーに還元する「YouTube パートナープログラム 」を提供開始した。
パートナーになるにはYouTubeの審査を通る必要がある。条件は、オリジナル動画の頻繁なアップロードがあること、チャンネルの購読者数、再生回数や、利用規約の準拠などだ。このパートナーシップは非独占契約で、動画のアップロードや配信にYouTubeからの制限はない。CNET
パートナーになることでユーザーが得られるメリットは以下の通り。
- コンテンツに連動したバナーと動画広告により、パートナーはその広告がクリックされると広告売上を得られる。
- コンテンツがYouTubeのパートナーチャンネルで紹介され、YouTubeとそのシンジケーションパートナーに提供される。
- チャンネルのカスタマイズが可能になる。
すでに参加しているパートナーの一覧はこちら 。http://jp.youtube.com/members?s=ms&t=a&g=5
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いよいよ始まるみたい。
けど、これって儲かるのかな？
単価はどうやってカウントするんだろ。
表示回数？ん？わかんねー。
お嬢様があなたの顔の「○○度」判定
スパイスボックスは4月16日、顔写真を解析して「KY度」「出世見込み度」「小悪魔度」などを判定し、「コアクマ・ド・シュッセシエール」などといった称号を付けてくれるPC・携帯電話向けサービス「フェイス女学園 」を公開した。
正面から撮影した顔画像をアップロードすると、「モテ度」「小悪魔度」「KY度」「自己中度」「出世見込み度」「粘着湿度」など32の評価軸からその人の魅力を判定。上位6つまでの点数を表示し、「フェイス称号」を付ける。
称号は、「出世見込み度」「小悪魔度」が高い場合は「コアクマ・ド・シュッセシエール」、「KY度」「粘着質度」が高い場合は「KY・ド・シツコイーヌ」など。
診断結果には5人の「お嬢様学生」の画像が表示され、吹き出しで「貴方のお顔は、粘着質でKYな所がチャームポイントです。……寂しさに強い貴方。きっと天職は灯台守ですね」などとコメントする。
写真から顔部分を認識して特徴を識別し、あらかじめ登録しておいた数百枚の写真の人物と評価と照合する顔認識エンジンを活用した。
診断結果はブログなどに張り付けることもできる。有名人の顔をWeb検索して診断できる「薔薇の鏡 」も設置した。
今後、外部企業と共同でキャラクターや著名人の顔診断を行ったり、プロモーションに活用していく計画。研究機関や、ほかの顔認識系サービスとの連携も行いたいとしている。ITmedia CNET
こんなのでキモイって判定されたらショックだろうな。
へこみそう。
Google 急上昇キーワード
グーグルはこのほど、ユーザーポータル「iGoogle」に、直近20分に検索数が急増したキーワードをランキングで紹介するガジェット「Google 急上昇キーワード」を追加した。日本法人独自で開発し、携帯電話からも利用できる。
国内でGoogle検索されたキーワードの中から、検索数が急増したものを10位までランキングで紹介する。表示するキーワード数を変更することも可能だ。
20分ごとに更新する。Googleモバイルにも対応しており、文字入力をしなくても簡単に、注目度が高いキーワードを検索できるようにした。
昨年新卒で同社に入社した倉岡寛プロダクトマネージャーが「携帯でネットを利用することが多い日本ユーザーに、楽しんでもらえる検索サービスを提供したい」と企画した。ITmedia
これを導入してみたんだけど、結構面白いかも。
↓こちらから入手できます。
http://googlejapan.blogspot.com/2008/04/google_15.html