おはようございます
観音寺商工会議所の合田です
ターゲットはどのような方ですか？と聞いた時
よくあるのが…
「30〜40代の女性ですかね〜」
という答えが返ってくることが多いです
これでは訴えかけるフレーズがなかなか出てきません…
もっと細かく絞ることでフレーズが思い浮かんでくるように思います
今回もカマボコPOPを作っているのですが
売り場が決まっています
その場所は
高速道路SAのお土産売り場
です！
そこでターゲットをこのように妄想して設定しました
自家用車で遊びに行って家に帰っている途中、休憩でSAに立ち寄った家族
家族構成は4名
・お父さん(38才)
・お母さん(34才)←この方に訴えかける
・お姉ちゃん(8才)
・おとうと(6才)
このように設定する事で、心情も妄想できます！
お母さんの心情を妄想します
「お父さん運転してくれたし、帰ったらお酒のツマミを作ってあげようかと思うけど、私も疲れてるし面倒くさいな〜」
それでいて遊びに行った帰りだから、普段より財布の紐が緩んだ状態のお母さん！
こうやってシチュエーションを決めることで、フレーズが出やすくなりませんか？
今回製作中のPOPはこんな感じです
このPOPと並べて訴えかけます
今回出てきたフレーズは
ご褒美
簡単
安全運転
おつまみ
でした！
お母さんに訴えかけるので…
かまぼこは冷蔵ケースに入っているの為、持ち運びを考えてしまうと妄想しました！
不安要素ですね
冷蔵ケースに入っているけど、常温で持ち運びも出来るとのことだったので、その不安要素を取り除く為に最後のひと押し！
常温での持ち運びOKです！
を追記しました
こうやって細かく設定することで訴えかけが変わってきます！これを数パターン繰り返し考えて製作し、設置して反応のいいPOPを残せば良いかなと思います
最近POPづくりにハマっている現場からは以上です！
こんな僕でよければ一緒にPOPづくりサポートさせていただきます
最後まで読んで頂きありがとうございました