A force d'acheter en série des chemises de chez Brooks Brothers, son magasin préféré, il se fait embaucher dans une boutique polo ralph lauren femme pas cher de la marque sur Madison Avenue. Il fourmille d'idées, suggère de nouvelles formes, d'autres couleurs. Personne ne l'écoute. Pourquoi prêter attention à ce petit vendeur qui n'y connaît rien et n'a même pas fait d'école de dessin ? Lui voit ses idées sortir chez les autres. Et rumine son obsession : faire des cravates très larges. Il les a bien en tête, entrevues dans de polo ralph lauren femme vieux films et de vieilles photos de magazines. Il aime le style des années 1930, 1940, 1950, les vêtements des étudiants de la Ivy League (le peloton des meilleures universités), ce look Preppy de la Nouvelle-Angleterre, la manière dont la jeunesse aisée s'habillait sur les campus. En 1967, un entrepreneur de mode, Norman Hilton, remarque ses cravates. Il lui fait une offre : "Accepteriez-vous de travailler pour moi ? - Non, lui répond le jeune homme, je veux créer ma propre maison." Ralph Lauren lui emprunte 50 000 dollars et ouvre une ligne de cravates sous son propre label, Polo. Un succès. Il a 26 ans. Au bout d'un an, il élargit sa collection aux chemises et autres vêtements pour hommes, pas encore aux modèles pour femmes et enfants.
Les cravates larges. Il est le seul à les vouloir. Il en fait fabriquer pour son compte, très larges avec des rayures, et démarche lui-même les grands magasins vêtu d'une veste en jean, ses cravates dans des sacs. doudoune sans manche ralph lauren Chez Bloomingdale's, on regarde ça d'un air circonspect. OK pour les diffuser, à condition qu'elles soient plus étroites, et estampillées de leur label à eux. "J'ai refusé, raconte Ralph Lauren, j'ai refermé mon sac et je suis parti. J'étais content de moi." Six mois plus tard, Bloomingdale's le rappelle et lui prend ses cravates larges à rayures.
Le petit joueur de
polo fait son apparition. "J'aime le sport, je voulais ce symbole. J'étais
fan de baseball mais ça n'aurait pas collé. Je voulais un sport plus stylé.
Avec le polo, je pensais au play-boy dominicain Porfirio Rubirosa,
collectionneur de femmes illustres, qui nous faisait envie. Je n'avais jamais
joué au polo mais l'image de ce sport correspondait à ce qui me faisait rêver.
Les chevaux, le côté play-boy, athlétique, polo ralph lauren femme pas cher
esthétique, romantique..."Il fallait
sans doute cela, être né juif dans le Bronx, pour avoir envie du contraire, blouson ralph lauren les tenues
décontractées arborées le week-end par les riches WASP, devenues les symboles
de l'élite privilégiée, cultivée et raffinée de la Côte est. Il fallait
peut-être naître pauvre dans le Bronx pour prendre conscience que les vêtements
de sport représentaient une esthétique. Pour admirer ce style au point d'avoir
été choisi par le réalisateur Jack Clayton pour habiller Robert Redford et Mia
Farrow dans son Gatsby le Magnifique (1974), ou par Woody Allen pour Annie Hall
(1977).