僕がブログやメルマガなどで
よく使っている言葉で、
『販促』というのがあります。
販促は『販売促進』の略です。
販促の意味を詳しくいうと、
「ある一定の期間で見込客に対して
購買（来店）意欲を喚起させるため
にアプローチすること」です。
本来の販促は世の中全体ではなく
見込客に対して行うことになります。
見込客というのは
「自分のことを選んでくれそうな
見込みのある人」のことで
お客ではありません。
そして、見込客を増やすことを
『集客』といいます。
集客というと、
それだけで購買行動をしてもらうことと
勘違いされていますが、
本来はこういう意味です。
『集客』で見込客になった人に対して
『販促』をするというのが、
全体の広告・販促戦略ともいえます。
そして、集客・販促の活動で
それぞれでやるべきこと、
広告媒体などで伝えるべきことが全く違います。
よくあるコンサルの売り文句で
『私の集客は「集める」ではなく「集まる」です！』
とかいうのを見かけます。
集客の本当の意味を考えると、
そもそもトンチンカンなことを
いっているような気がしませんか（汗）
見込客を増やすことに
集めるも集まるもありませんから。
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