企業がマーケットに
メッセージや自社を
伝えるためには
『広告活動』が必要です。
広告活動=
コンセプト×広告投資
コンセプトとは
売り上げを作るために
必要なもの。
広告投資は
それを伝えるための
チャネルである。
大企業の場合、
予算が大きい。
電通、博報堂が代理店が
存在するので、広告投資にコンセプト設計という
売り上げを作る戦略が
ついてくる。
一方、中小企業は
大きな投資が難しい。
広告投資でチャネルを
買ってもコンセプトが
ないため顧客に
メッセージは届かない。
つまり、
中小企業は
経営コンセプト
採用コンセプト
販促コンセプト
を生み出す頭が
社長の頭１つだけ。
強い企業には、
コンセプトという戦略を
作り出す頭が
複数あるのである。