広告クリエイターが今日の記事を見たら笑うだろう。
決してクリエイターを否定するつもりはない。
だけど・・・
最近の広告は、
奇抜なものが多い。
おもしろがらせよう、目立たせようとする広告が多過ぎるような気がする。
肝心要の「ニュース」が存在していない広告がとても多いのだ。
そう、広告から「ニュース」が消えたのだ。
僕はこう思う。
広告とは、製品に関する重要な情報を伝えるものだと思っている。
そして、その製品を買うべき理由を納得させるものでなかればならないとも思っている。
さらに、その情報はクリエイティブに走りすぎてはいけないということも。
狙いすぎたキャッチコピーや使い回され過ぎたキャッチコピーは、
売り手の期待を見事に裏切り、マイナス効果をきちんと生んでくれるものだ。
やはり、広告には、
メッセージを重要なニュースとして届ける事が必要だと思う。
広告が重点を置くべきなのは、
売り手のメッセージあるいはニュースを際立つように提示することなのだ。
肝心なのは、
商品の新しい特徴などの情報を“クリエイティブ”の中に埋もれさせないことだ。