おはようございます！

だいぶ肌寒くなってきましたが、みなさん体調くずさないよう

気をつけてください。

自分は先日、健康診断に行ってきましたが、何回飲んでも

バリウムはやっぱ苦手ですね。。。

では、今週もよろしくお願いいたします。

このブログでも家庭日用品の紹介はたくさんしておりますが、

ブランドを確立してきているメーカーさんがここ数年確実に増えて
きているように感じるのは自分だけでしょうか？

その例としてキッチンの洗剤市場で６年ぶりに勢力図が

替わりました。

日本経済新聞社の調査によると花王がＰ＆Ｇを抜き
シェアで首位に浮上。

その原動力ブランドが「キュキュット」シリーズです。

恐らく現在２５歳以上の人ならほとんどが「キュキュット」と

聞けばどんな商品かわかるんではないでしょうか。

ここまで認知度が上がった理由は、

もちろん洗浄力という機能性に加え、

ネーミングによる音で洗い上がりの良さを伝えたり、
食器洗いは楽しいというイメージを打ちだしたりという

今までにないブランド戦略が成功の要因だと思います。

ブランドの経緯を調べてみると、「キュキュット」はもともと

2004年に「ファミリー　キュキュット」として誕生し、1965年に
発売し、現在も発売している「ファミリー」シリーズのテコ入れが

狙いだったといいます。

当時キッチン洗剤市場は頭打ちとなり、
Ｐ＆Ｇの「ジョイ」とも競争が激化。

キッチン洗剤市場では各メーカーとも

「食器の汚れをどう落とすかという機能性」

の争いをしていました。

そんななか花王は

「従来とは違う視点、戦略で市場を活性化する必要があった。」

といいます。

ブランドを再構築をするにあたり、主婦を対象に実施した

家事に関する調査にヒントがありました。

「好きな家事」は料理や洗濯が多かったのに対し、

「嫌いな家事」の代表は食後の後片付けだったと言います。

従来なら、「煩わしい食器洗いをさっと終わらせてくれる洗浄力」

をコンセプトにするところを、

ファミリー　キュキュットは

「明るく前向きな主婦の食器洗いを応援する」

ということをブランドコンセプトにし、視覚、聴覚的にアピールする
戦略に出ました。

聴覚とはネーミングがそのものです。

主婦が食器洗いをする仕上げのときに、食器を指でこすり

「キュキュッ」という音を確認する行為に着目し、

ネーミングは「キュキュット」。

ＣＭでは、粘土細工のキャラクター（クレイ人形）を使い
明るい家庭や楽しい家事を演出。

2007年には商品名からファミリーを外し、ファミリーブランド

とは別に「キュキュット」ブランドを確立。

これまでのブランド戦略が当たり「キュキュット」は「ファミリー」を

しのぐ稼ぎ頭になりました。

追い風は食器洗い乾燥機。普及率はまだ２５％程度ですが、

約５割のトップシェアだといいます。

こういった成功例をみていると、

やはりブランドを構築するにはもちろん時間もかかりますが、

ブランドコンセプトが重要ということが見えてくるんでは

ないでしょうか？

キャラクターの演出、ネーミングともに機能して

ブランド構築が可能になります。

もちろんパッケージデザインも言うまでもないですが。

これからの家庭日用品の新たなブランドにも

ぜひ注目していってみてはいかがでしょうか。

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