たまには、デザインネタも！

基本は就職活動採用日記ですので、ご覧の方は

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よろしくお願いいたします。

パッケージデザインを手掛けているということで、

たまにはデザインネタも入れたいと思います。

できるだけ、最新情報を収集して皆さんにお伝えできればと

おもいますので、よろしくお願いいたします。

今日はあるクライアントに訪問したときにの会話です。

「ところで、最近感じるんやけど、以前は、マーケティングプランの

中心はあくまでもマス広告中心で、SPは広告の補助的な役割としか

見なされてなかったよねぇ。」

「でも今は、どの企業も広告費を削減して、店頭販促などの

SP費を増加させてる」

で。

という話がありました。

確かに最近強く自分でも感じているのが、

広告のレスポンスが低くなった今、
店頭で消費者に直接語りかけることが改めて

見直されているように感じます。

当たり前ですが、マスメディアを使ったコミュニケーションより

はるかに身近に、しかも店頭でダイレクトに、消費者にメッセージを

伝えることができるのは魅力的なはずです。

店頭のプロモーションというと、POPやキャンペーンなどの販促ツール

について語られることが多いのですが、

本来は商品パッケージ自体が、一番強い訴求力を持っているはずで、

商品開発のプロセスにおけるパッケージデザインは、

価格や製品スペックの検討と同様に、

十分に時間とお金をかけるべきだと強く感じています。

ある調査会社のデータによると、

・店頭で商品ブランドを決めて購入する人が、約８％、

・ブランドを決めてなくても、商品カテゴリーを決めて購入する人が約１３％。

たとえマス広告で出稿しても約２１％の人しか、購入する可能性が

ないわけで、残りの８割はマス広告以外が接点となって

商品を購入している・・・・・。

こくこくと時代が変わっていっていると実感する数字です。

もちろんこの８割がパッケージをみて購入するとは言いませんが、

重要な接点となっているのは、間違いなさそうです。

（このあたりのデータをどなたか知りませんでしょうか？

あればぜひ、教えてくださいね！）

いまでは、主婦の方のほとんどが知っている商品になりましたが、

男前豆腐 の伊藤社長が言ってました。

広告宣伝費をあまりかけられないから、商品パッケージのデザイン

とネーミングに力を入れたと。

このネーミングのテーマが、

お父さんがお母さんに頼まれて、お使いに行ったとき、

間違えないで買える豆腐というのがあったそうです。

「ジョニーって書いてあるから、ジョニーの豆腐 どれ？

て聞いたらわかるから。」

だそうです。

これで豆腐業界に革命が起きました。

もちろん味も絶品で、豆腐作りにものすごい努力をしているから、

ここまで継続して購入され続けているんだと思います。

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