話す、聞く、伝える、選ぶ…タイトルに「力」を付けた本が書店をにぎわしている苦境の出版界を活気づける“力頼み”は何を物語るのか系譜をひもとくと、時代の気分が見えてきた（海老沢類）
◆伝わる熱い思い
「いろいろな方々の『力』があって、ここまで来られました」３月中旬、東京都内の書店自著のサイン会に集まったファンの前で、俳優の西郷輝彦さん（６６）は芸能界デビュー５０周年の感慨をかみしめた新刊『西郷力（さいごうりょく）志を鍛えるための７カ条』（徳間書店）は、ご三家の一人として一躍スポットライトを浴びたデビューや役者への目覚めなど人生の節目を回想しながら、若いころの志を持ち続ける大切さを訴える「題名は本人の発案頑固に生きようよ、という熱い思いが伝わってくる」（担当編集者）
ベストセラーの不在が騒がれた昨年、唯一のミリオンセラーとなったのが阿川佐和子さん（５９）の『聞く力 心をひらく３５のヒント』（文春新書）だった昨年１月に発売され、３２刷１３２万部１千人近いインタビューをこなした実体験から来る説得力に富む内容に加え、シンプルな題名も話題に出版事情に詳しいフリーライターの永江朗（あきら）さん（５４）は「流行を反映しつつも決して古びない題名先行き不透明なものを突破するような『力』の前向きなイメージも読者に響く」と話す
◆負をプラス転換
ヒットの先がけは、赤瀬川原平さん（７６）が平成１０年に刊行したエッセー『老人力』とされる後ろ向きにとらえられがちな「老い」という言葉を肯定的な印象に変える、組み合わせの妙が評判を呼んだ渡辺淳一さん（７９）のエッセー『鈍感力』（平成１９年）、政治学者の姜尚中（カン・サンジュン）さん（６２）の『悩む力』（２０年）、経済評論家の勝間和代さん（４４）の『断る力』（２１年）といった後続のベストセラーも、負の要素をプラスに変える新鮮な題名が目を引いた
昨年１２月に刊行された作家、伊集院静さん（６３）のエッセー『別れる力 大人の流儀３』（講談社）も同じ系譜のヒット作だ死別を含め別れは切なくて悲しいだが再起の過程で人は大きく成長する－そんな「作家の人生哲学を凝縮した」（担当編集者の山中武史さん）題名で、すでに８刷３０万部に達している
◆布の“地と模様”
実は、「力」が存在感を増しているのは書籍に限らない平成８年には文部省（当時）の中央教育審議会の答申に「生きる力」が盛り込まれ、経済産業省は１８年に「社会人基礎力」という定義を打ち出すバブル崩壊を経て先行きの不透明感が増す中、「力」はさまざまな文脈で表に出てくるようになった
「時代と言葉の関係は、布の3月24日、都内で剛力彩芽（20）がメインMCを務める情報番組『GO!オスカル!X21』（テレビ朝日系）の初回米国トイ・オブ・ザ・イヤー2012、英国トイ・オブ・ザ・イヤー2012を獲得した、音声認識機能を備えた癒し系おもちゃのまもなく日本に上陸するのだが、動画共有サイトで見ることのできるプロモーション動画が妙だ
映像自体のロケ地は日本のようで、日本語のドラマ調に仕立てられている内容は、エクササイズすればするほどふっくらと変化してしまう、ちょっと不思議なエクササイズ（体操）のシーンに仕上がっている
これは『フィジット』と呼ばれる、音声認識機能を備えた人形のプロモーションだダイエットのためのエクササイズではない『バービー』やミニカーの『ホットウィール』を販売するマテル・インターナショナルが手がけたエンタテイメントで、アメリカ、イギリスなどで人気の『フィジット』がいよいよ日本に上陸する
動画共有サイトで、女性たちがエクササイズとして踊る振り付けや音楽は、実は『フィジット』の得意とするダンスのものBGMは『フィジット』が奏でるメロディそのものなのだそして登場する女性の“ちょっとボリューミー”な体型や衣装は『フィジット』をイメージしている
音楽に合わせリズムにのってくねくね踊ったり、30以上の日本語キーワードを理解する音声認識と、150の日本語フレーズを話す機能を駆使して会話を楽しめたりする、小さな“相棒”が『フィジット』だ
4月26日に紫色のウィラ、ピンク色のセラフィーナが全国発売、追って緑色のサージが6月に発売される収録が行われた同番組には、剛力の事務所の後輩にあたる女性ユニットX21（えっくすにじゅういち）も出演
後輩たちの働きぶりについて剛力は、「みんなフレッシュでキラキラしていて、私もどんどんそれを吸収していきたいと思いますそれにみんな本当に堂々としていて、ここは皆に任せようかなって思ったくらいです」と太鼓判を押した
X21のリーダー・吉本実憂（16）は、「みんなリラックスして楽しめたと思いますこれからも楽しい収録にするためにも、キャラや個性をたくさん出していって、気合いをいれて頑張っていきたいです」と意気込んだ“地と模様”に似ている」と指摘するのは、博報堂生活総合研究所の元所長で社会評論家の林光さん（６５）「好景気でみんなが元気な時期は、地味で控えめなコピー（宣伝文）が目立ち、モノトーンも流行する力強い言葉が目にとまるのは今人々が元気を失っている証しでもある」
掃除力、質問力…普段何げなくこなしていることも、「力」が付いた途端に、一歩引いて見つめ直す対象になる『自己啓発の時代』などの著書がある社会学者、牧野智和さん（３２）はそこに、１９９０年代後半以降の情報化とグローバル経済の進展を見てとる
「企業活動においても『こうしておけばＯＫ』という定番が揺らぎ、どんな身近なことも意識化して洗い直す必要が出てきた（海老沢類）
◆伝わる熱い思い
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