書店で、
超絶ひさしぶりに女性ファッション誌をチェック。
いい大学を出て、
いい仕事（専門性の高い仕事）に就いて、
稼ぎが悪くなさそうなこじゃれた男と結婚して出産して、
ママになってもオシャレに素敵に活躍しているワタシ！
までが「今の時代のキラキラ女子⇒勝ち組風味な女性
」設定。
なんだなー・・・・と。
私の若いころは、
「結婚・出産」は、
キラキラには組み込まれていない感じがありました。
設定に組み込まれてないからこそ、
結婚・出産に対してそこまで気負わずに済んだというか。
（「キラキラ＝勝ち組か否か」にはあまり関係ないから、結婚するもしないも、出産するもしないも、どんな人と結婚するかも、もっとライトな感じだった。）
もはや大卒の男性ですら簡単には稼げないこの時代に、
「人もうらやむ結婚＆出産をする⇒アルファ雄を捕まえる！」
までもをキラキラな勝ち組女子設定に組み込む。
なんか、
まじめで、がんばり屋さんで、
負けず嫌いの女子ほど、
まんまとハマって頭を抱えることになりそうな超高難度設定
メディアから悪魔のささやきが聞こえる。
「これこそが、
キラキラの勝ち組女子たちがこぞって手に入れいてるライフスタイルなんですよ？
アナタはこれらをちゃんとゲットできていますか？？？
手に入ってないってことは負けちゃってますよね？あちゃー。。。」
そうやってあおればあおるほど、
がんばり屋さんたちが負けじ
と、
「キラキラゲットのための消費
」をバンバンしてくれて、
消費をあおっている人や組織が手を叩いて喜ぶ
・・・というマーケティング戦略としての図式も透けて見えてくるような。。。
