アイドル モデルJYJと会った若い鎮痛剤'ペンジャルキュ

アイドル モデルJYJと会った若い鎮痛剤'ペンジャルキュ

記事転送2012.03.08 12:05

[マネーツディ キム・ミョンニョン記者][[春季健康特集]鐘根堂]

鐘根堂は昨年10月頭痛薬ペンジャルキュ広告モデルでJYJを抜てきして広告を送りだしている。

国内製薬業界一般薬広告中ではアイドル グループを広告モデルで起用したところは鐘根堂が初めてだ。

ペンジャルキュ広告でJYJはからだが痛いガールフレンドを献身的に看護するボーイフレンド イメージを演出した。

特に今回の広告では有名作曲家でありプロデューサーのチョン・ジンファンなどが製作してJYJが直接呼んだ‘ペンジャルキュソング’(CMソング)が大きい話題になっている。

“痛くしないで下さい、大丈夫です”、

“こらえることもマヨ、私を信じます”とともに

心を心安らかにする歌詞と穏やかで甘美なメロディがあたかも痛みだけでなく心まで治療するようだという反応を得ている。

鐘根堂関係者は

“JYJのロマンティックで親しいイメージがガールフレンドを献身的に看護するボーイフレンドというコンセプト課よく符合してモデルで抜てきすることになった”として

“広告モデルの年齢帯を大幅に下げて鎮痛剤市場で若い消費者層をひきつけることによって未来市場を攻略する計画”と明らかにした。

鐘根堂は今回のJYJの広告を契機に多彩なマーケティングを通じてペンジャルキュを国民鎮痛剤で位置づけるという戦略だ。

鐘根堂ペンジャルキュは去る2008年にもかたい内容とデザイン一色だった国内医薬品包装に一大変化を起こした。

製品パッケージにグスタフ・クリムトの名画‘アデル プロフ バウア夫人’を挿入するなど保守的な製薬業界最初に‘アートマーケティング’という独創的なマーケティング活動を広げて注目を引いたことがある。

頭痛、歯痛、生理痛にはやい効果を現わすペンジャルキュは危害性論議が提起されたイソプロフィルアンチピリン(IPA)成分を抜いてエテンジャミドゥ成分を追加して安全性を強化した。

製品発売と同時に自発的なリコールも実施することによって消費者らの信頼度を高めた。

鐘根堂は一歩先に立った安全性強化措置と名画を使った画期的なマーケティング技法はペンジャルキュの製品イメージを高級化して信頼度を高めるのに大きく寄与したことと評価している。

鐘根堂関係者は

“消費者の安全と健康を最優先で前に出した鐘根堂の果敢な試みと既存一般医薬品広告から抜け出したアートマーケティングとアイドル グループをモデルで起用した戦略がペンジャルキュの持続的な売り上げ上昇につながると期待する”と話した。