「ショート動画時代に“世界観”が必要」
という話をしました。
かなり反応をいただいたのですが、
今回はそこをさらに深掘りします。
■ まず、“世界観”って何なのか
ここ、かなり誤解されやすいです。
“世界観”というと、
・オシャレな映像
・統一されたデザイン
・凝った設定
をイメージされがちです。
でも実際は違います。
■ 世界観の正体
世界観とは、
▷ 「この人っぽい」
です。
例えば、
・テンポ
・会話のノリ
・言葉選び
・キャラ同士の距離感
・リアクション
これらが積み重なることで、
▷ 「このチャンネルっぽい」
が生まれます。
■ なぜショート動画で重要なのか
理由はシンプルです。
今のショート動画は、
・大量に流れてくる
・流し見される
・似た内容が多い
状態だからです。
つまり、
▶ “内容だけ”では埋もれやすい
んです。
例えば、
・有益情報
・あるある
・解説系
これらは今、
▶ 誰でも作れる
時代になっています。
■ だから“誰がやるか”が重要になる
ここかなり重要です。
今は、
▶ 「何を言うか」
より、
▷「誰がどう言うか」
の方が重要になっています。
同じ内容でも、
▷ “この人が言うから見る”
が起きる。
これが、
▷ 世界観の力
です。
■ 世界観があると何が起きるのか
世界観がある人は、
▷ 動画単体で終わりません
例えば、
・次の動画も見たくなる
・キャラを覚えられる
・空気感ごと記憶される
こうなります。
つまり、
▶ “動画”ではなく
▷ “チャンネル”として認識される
ようになります。
■ 逆に世界観がないと…
ショートは伸びても、
▶ 「面白かった」
で終わります。
すると、
・登録されない
・定着しない
・次に繋がらない
になります。
つまり、
▶ “再生だけ増える”
状態です。
■ ここでPRアニメが強い
PRアニメは、
・キャラ
・掛け合い
・ノリ
・空気感
これを継続的に積み上げられます。
例えば、
・毎回同じキャラ
・お決まりの流れ
・独特のテンポ
これが繰り返されることで、
▷「この感じ好き」
が積み上がります。
■ ここが一番重要
ショート動画時代は、
“一発伸びる”より
“思い出される”
方が重要です。
なぜなら、
▷ 思い出される人だけが
▷ 次も見られる
からです。
つまり今は、
▶ “再生数競争”
というより、
▷ “記憶争奪戦”
なんです。
■ 実際に強い人
伸び続ける人は、
▶ 情報だけで勝負していません
・空気感
・キャラ
・世界観
・ノリ
こういった、
▷ “感覚”
で記憶されています。
■ まとめ
ショート動画時代に世界観が必要なのは、
▶ “内容だけ”では埋もれるから
です。
そして世界観とは、
▷ 「この人っぽい」
を積み上げることです。
その結果、
・ 登録
・ ファン化
・ 指名視聴
につながっていきます。
■ 最後に
もし、
・再生はされるのに定着しない
・ショートが伸びてもファン化しない
と感じているなら、