注目率が10倍アップするヘッドコピーの書き方

こんにちは！　フォーサイトの渡辺です。

♪～　ドブネズミみたいに美しくなりたい

ご存知、ブルーハーツ「リンダ リンダ」の歌詞の冒頭ですが、

これを初めて聞いたときは、衝撃的だったですね。

ドブネズミ＝汚い・不潔

という印象しかないから、すぐに理解できないそのギャップが強烈に印象に残りました。

広告やホームページのヘッドコピーも同じですね。

すぐに理解できない、ギャップがあると、

「何じゃ、こりゃー？」

と、ついつい読んでしまいます。

先日ポスティングされたいたチラシにおもしろいコピーをみつけました。

「あなたの脂肪　買い取ります！」

これもぱっと見、理解できずに、ついつい読みいってしまいました。

よく見ると、痩せるごとにキャッシュバックがあるという、エステのキャンペーンなのですが、とてもよくできていると思います。

すぐには理解できない『ギャップ』を意識して、ヘッドコピーをつくると注目を集めて、その後の詳細なコピーも読んでもらえるようになりますよ。

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