私たちは問題解決を得意とするＰＲ会社です。
２月１５日（水）、日経産業新聞７面より、ゴルフ用品各社が、
自社の工場で生産したことをアピールする販促活動に力を入れて
いるそうです。
正直、ゴルフには縁遠い私ですが、販促の手法として
紹介してみたいと思います。
ミズノが２０１１年１０月に売り出した中上級者向けクラブ
「ＭＰ」シリーズのアイアン（６本組１０万７１００～１１万３４００円）は、
生産子会社ミズノテックス（旧ミズノ養老工場、岐阜県養老町）で
全て製造されているそうです。
その「養老」を前面に打ち出すため、「ヨーロージャパン クラフテッド」と
いうキャッチフレーズを掲げ「ＭＰ」の販促活動を行なっているのだとか。
１７日から東京ビッグサイトで開かれるゴルフ関連の展示会
「ジャパンゴルフフェア２０１２」では、
熟練工がクラブを研磨する様子を披露する予定で、
「メイド・イン・ジャパン」から一歩踏み込んで、
どの工場で製造しているかを示して、品質に拘る消費者に
アピールする狙いだそうです。
１１年１１月のＭＲシリーズの販売本数は前年同月比を５割以上増加し、
工場では休日出勤で対応するなど、うれしい悲鳴が止まらない
状況なのだとのこと。
ＳＲＩスポーツのシャフトブランド「ミヤザキ」は、
生産子会社ダンロップゴルフクラブの本社工場（宮崎県都城市）の
所在地をブランド名で使って「他社には真似のできないノウハウ」を
前面に押し出した販促手法を行なっているそうです。
ライバルの多くが中国生産を進める中、
「品質に拘る消費者の厳しい視線に応える製品を市場に送り出していきたい」
のだとか。
２０１１年度の国内ゴルフ用品市場は前年度比７．７％減の
９億５千万となる見込みで、景気低迷と震災の影響も大きかったと
考えられます。
ただ、ゴルフの競技者は他のスポーツより高所得な層が多く、
価格に見合った品質を確保すれば購入に繋がる市場であるとのこと。
そのため、円高や、コスト削減のため、海外生産は不可欠に
なっているものの、高い品質を求める消費者のニーズに応えるため、
国内工場も継続したいと考えるメーカーが多いのだとか。
一方で、国内工場で製造されたことに関心を持つのは
日本の消費者が中心と見られ、高品質の品を海外でアピールする
必要性にも迫られているのだとか。
欧米やアジアなどの海外市場の開拓のためには、生産拠点が
何処にあるかに関わらず品質の維持とコスト削減の取り組みに
取り組む必要がありそうです。
２月１５日（水）、日経産業新聞７面より、ゴルフ用品各社が、
自社の工場で生産したことをアピールする販促活動に力を入れて
いるそうです。
正直、ゴルフには縁遠い私ですが、販促の手法として
紹介してみたいと思います。
ミズノが２０１１年１０月に売り出した中上級者向けクラブ
「ＭＰ」シリーズのアイアン（６本組１０万７１００～１１万３４００円）は、
生産子会社ミズノテックス（旧ミズノ養老工場、岐阜県養老町）で
全て製造されているそうです。
その「養老」を前面に打ち出すため、「ヨーロージャパン クラフテッド」と
いうキャッチフレーズを掲げ「ＭＰ」の販促活動を行なっているのだとか。
１７日から東京ビッグサイトで開かれるゴルフ関連の展示会
「ジャパンゴルフフェア２０１２」では、
熟練工がクラブを研磨する様子を披露する予定で、
「メイド・イン・ジャパン」から一歩踏み込んで、
どの工場で製造しているかを示して、品質に拘る消費者に
アピールする狙いだそうです。
１１年１１月のＭＲシリーズの販売本数は前年同月比を５割以上増加し、
工場では休日出勤で対応するなど、うれしい悲鳴が止まらない
状況なのだとのこと。
ＳＲＩスポーツのシャフトブランド「ミヤザキ」は、
生産子会社ダンロップゴルフクラブの本社工場（宮崎県都城市）の
所在地をブランド名で使って「他社には真似のできないノウハウ」を
前面に押し出した販促手法を行なっているそうです。
ライバルの多くが中国生産を進める中、
「品質に拘る消費者の厳しい視線に応える製品を市場に送り出していきたい」
のだとか。
２０１１年度の国内ゴルフ用品市場は前年度比７．７％減の
９億５千万となる見込みで、景気低迷と震災の影響も大きかったと
考えられます。
ただ、ゴルフの競技者は他のスポーツより高所得な層が多く、
価格に見合った品質を確保すれば購入に繋がる市場であるとのこと。
そのため、円高や、コスト削減のため、海外生産は不可欠に
なっているものの、高い品質を求める消費者のニーズに応えるため、
国内工場も継続したいと考えるメーカーが多いのだとか。
一方で、国内工場で製造されたことに関心を持つのは
日本の消費者が中心と見られ、高品質の品を海外でアピールする
必要性にも迫られているのだとか。
欧米やアジアなどの海外市場の開拓のためには、生産拠点が
何処にあるかに関わらず品質の維持とコスト削減の取り組みに
取り組む必要がありそうです。