主婦の認知経路調査

ＴＶが強いものの、

リアルなクチコミの影響もやはり見られますね・・・。

――――――――――――――――――――――――――

【情報ソース】http://mmd.up-date.ne.jp/news/detail.php?news_id=578

【調査期間】 2010年7月28日～2010年8月8日（12日間）
【有効回答】 743人

【調査対象】　10～40代以上の主婦。
【調査元】MMD研究所（モバイルマーケティングデータ研究所）、メディアインクルーズ株式会社（代表取締役社長・小川昌幸）運営のモバイルメディア「ママイコ」共同

■ 主婦が新商品情報をクチコミする知人・友人の数は「約3～4人」

・ 主婦が新商品情報をクチコミする知人・友人の数は「約3～4人」
・ 主婦が新商品を知る認知経路は圧倒的に「TV」
・ 主婦の約45％が「携帯サイトでクチコミ情報を発信する」

主婦743人を対象に、

「AV機器・家電製品」、「飲料」、「映画」、「コスメ・化粧品」の各ジャンルでの

新作、新商品の認知経路、及びクチコミに関する実態調査を実施したところ、

認知経路についてはほぼ前述したすべてのジャンルにおいて「TVCM」という回答が最も多いことがわかった。

さらに「AV機器・家電製品」、「飲料」、「映画」の各ジャンルについては、

「TVCM」に次いで「TVの特集番組など」で知ったという回答が多く、

主婦層に対するTVの影響力の大きさが伺える結果となっている。

また、「AV機器・家電製品」の認知経路については「旦那さまに聞いて」という回答が27.1％と

他ジャンルの同項目と比較すると高い結果となっており、主婦層らしい傾向が伺える結果となった。

ちなみに、「コスメ・化粧品」のジャンルのみ、2位が「雑誌広告」という結果となっている。

また、これらの新商品についての情報を知った後、

雑談やメールなどを通じて何人の知人・友人にクチコミするかを調査したところ、

「3人」という回答が最も多く、平均でおよそ3～4人の知人・友人に対してクチコミ情報を伝えることがわかった。

同様に、携帯サイト上でのクチコミ活動に関する調査では、

全体の約45％の主婦がモバイルSNSサイトの日記やモバイルブログで情報発信をするという結果が得られた。

内訳としては「携帯のSNSサイトの日記」が26.2％、

「携帯ブログサイト」が18.6％、その他では最近注目されている「Twitter」が2.3％という結果となっている。

逆に、新商品情報のクチコミをどの程度参考にしているかについての調査では、

「知人・友人からのクチコミ」については「たまにある」「よくある」という回答を合わせて80.2％、

「モバイルサイト上のクチコミ」については同様に66.9％の主婦が参考にしていると回答している。

――――――――――――――――――――――――――

確かに、フラ子の母親（50代ですけれども・・・）を思い起こしても

ＴＶから得る情報とクチコミで得る情報が多かったように思います。

携帯サイトの利用についても、納得ですね。

ＰＣはわからないけど、携帯なら身近だしまだ何となくわかる、という主婦の方が

増えているのはないでしょうか。

女性の4人に1人がスマートフォン利用意向 その理由とは？

フラ子も真剣に悩んだ一人です・・・

最近本当に増えていますよね。

――――――――――――――――――――――――――

【情報ソース】http://journal.mycom.co.jp/news/2010/08/05/024/i

【調査元】トレンダーズ

【対象者】23歳～53歳の女性200名

これによると、

4人に1人が「Twitterを利用するために携帯をスマートフォンへ変えたい」と回答していることがわかった。

「Twitter上で実名を出しているか」を聞く質問では、

回答者の88%の約9割が「実名を出していない」と答えた。

その理由としては、「個人情報をネット上でさらすのは危険」、

「必要がないし、女性なので防犯のため」など、安全面に関する回答が多く挙がった。

同様に、「顔写真を掲載している」と答えた人は15%と、少数派となった。

残りの85%の人が、「悪用される恐れがある」、「特定されたくない」などの理由から、

Twitter上で顔写真の掲載を控えている ようだ。

Twitterへのアクセス手段を聞いたところ、

1位の「家のPC」(84%)に続き、第2位は「モバイル」(54%)と、約半数がモバイルから利用している結果となった。

4人に1人が、「Twitterを利用するために携帯をスマートフォンへ変えたい」と回答しており、

同社ではソーシャルメディアの普及によって、スマートフォンの需要が高まりそうだとしている。

――――――――――――――――――――――――――

twitterは他のＳＮＳに比べて

ユーザーの参加深度がライトであるところが

メリットでもありデメリットでもあると言えますね。

拡散効果という面ではモチロンtwitterの活用は有効ですが、

持続的で深いコミュニケーションの場合には、

他のＳＮＳメディアのほうが適していることもあるかもしれません。

twitter×土間土間！？女子応援企画

こんにちは、フラ子です。

今日のご紹介事例はコチラです。

先月のお話になってしまいますが・・。

------------------------------------------------------------

twitter活用の女子限定企画、イマージュと土間土間が開催
イマージュは８月４日、

レインズインターナショナルとのコラボレーション「＠ＩＭＡＧＥ＿ｊｐ×　＠ＤＯＭＡ＿ＤＯＭＡ」により、

「居酒家 土間土間」の首都圏・関西エリアの対象店舗で、

ツイッター女性ユーザー限定企画「女子でよかった!飲んでしゃべってプレゼントGET♪」を開催。

今回の、twitter女性ユーザー限定の企画第２弾は、

土間土間が７月１９日から開催している、

“新女子会”コース『“DOMaったり”「女子トーク」コース』にからめた企画。８月４日限定で、

通常２９５０円（税込）がツイッター割引価格２４８０円（税込）に。

選べる料理に１１種のデザート食べ放題、３時間の専用飲み放題が付いたコースで、

イマージュのパンツもプレゼント。

　イマージュのツイッター公式アカウント（＠ＩＭＡＧＥ＿ｊｐ）では、

２０１０年４月から本格的にツイッター運用を開始。「女性を応援する」をコンセプトに、

自社の販促企画にとどまらず、他社とツイッター上で

コラボレーションする企画や参加ユーザーにメリットのあるプレゼント企画を展開している。

------------------------------------------------------------

リアルと連動した切り口のプロモーションですね。

背景としては、

①イマージュ側にたターゲットであるＦ１層（２０－３４歳の女性）に

土間土間の店舗を活用しながらコンバージョンを期待できるプロモーションに繋げられる

②レイズインターナショナル側は、自社のコースメニューにツイッターを使った新しい特典

（限定割引＋イマージュ商品の提供）を付与することで、

平日の女性集客プロモーションとして活用できること

があるようです。

最近は「女子会」も流行っていますし、ネーミングも中々キャッチーで

フラ子は面白いと思いました。

もう少し告知が拡がる要素があると、話題感ももっと増したかもしれませんね。