博報堂ブランドデザイン のサイトです。
うまいですね。さすがです。
■引用
ブランドとは何だろう？
＜ブランドの力＞
好きなブランドは？と聞かれた時、あなたは何を思い浮かべますか？
それはかっこいいシンボルマークや印象的な広告であるかもしれません。ずっと使ってきた商品を思い浮かべた方もいれば、 お店の雰囲気を思い出した方もいるでしょう。ブランドはそのうちのどれか特定のものを指すのではありません。そのすべてが一体となってブランドを形を作っているのです。
＜ブランドとは？＞
ブランドは企業の約束です -- 企業が社会の中で何を目指し、顧客に何を提供していくのかという約束を具現化したものがブランドです。企業の理念や信頼が、ブランドを通じて顧客の中に培われていくことによって、 企業と顧客との精神的にゆるぎない関係（絆）が構築されていくのです。
ブランドは企業の個性です--ブランドに投影された企業の価値観や理念はまた、市場戦略や商品、店舗やスタッフの教育などといった個々の活動へと体現されていきます。ブランド活動は企業活動そのものであり、企業を支える源泉となるのです。
ブランドは企業の未来です--資産としてのブランドは高い選好性や価格プレミアム、企業価値の高評価などのロイヤリティをもつことで、長期的な利益の源泉となり、企業活動の好循環をもたらします。 ブランドを育てることは企業の未来を育てることでもあるのです。