･･･1月9日日経に「電通とＫＤＤＩが、マスメディアを活用した実績報酬型広告サービスを開始・・・！！」とありました。
・・・「とくナンバー」 を使って、メディアから携帯に誘導し、レスポンスをリアルタイムで把握するという仕組みです。
・・・クロスメディアマーケティングを実践する上で、「レスポンス把握」というのは絶対的に必要なスキームです。
・・・この観点から現状のフリーペーパーを見るとどうか・・・！？「消化データ」ではなく、あくまでも「レスポンス」＝「問い合わせ率」や「購買率」といったデータの把握というレベルではまだまだまだ未開発といっていいでしょう。逆に、この部分が何らかの手法で、フリーペーパーにおいてリアルタイムにデータを取れるようになればマスと同じレベルで「クロスメディアマーケティングのソリューション」として活用されるようになるということでもありますよね。
＜K.M＞