セルジオ・ジーマンの 実践！広告戦略論 （セルジオ・ジーマン）

　売上げは再び落ち込み、その後二年間下がり続けた。タコベルは、業界で賞を受賞することが決してエンチラーダ（メキシコ料理）の販売にはつながらないことを認識し、ついにこのチワワのコマーシャルを中止したのである。

　私、かつて若気の至りで「広告学校」なるものに参加しまして、そのときこの「チワワ」のＣＭを講義で「優れた広告」の例として見せられたことがありました。

　今にして思えば、総勢２０名を超える講師（いずれも広告業界で一定以上の実績を持つ現役クリエーターまたはディレクター）の中で、自分のクリエイティブでクライアントの業績を上げたと主張した方は皆無でありました。

　それはそうと、この本のタイトル、パッケージの役目を「売る」ことであると言い切る著者にしてはいささか平凡ではないでしょうか。類似の著書「そんなマーケティングならやめてしまえ！」 に比べるとその差は歴然です。（邦訳が悪いだけじゃないか、ということはこの際置いておいてください）。

　と考えていたところ、一つ思ったのは、「セルジオ・ジーマンの」 この一言は（例え読者が「セルジオ・ジーマン」を知らずとも）実は強力なネーミングなのではないでしょうか。

　というのも、商品名に固有名詞が入っていると、その固有名詞がすでに一定のブランド力を持っている場合は言うまでもなく、全くブランド力を持っていない場合でも、商品名の頭にそれがついていること自体がその固有名詞をブランド化する、ということはかなりありえるように思います。

ライバルサイト

　目下コーディング中のサイトのライバルはここ！ここに勝つことができれば、目標達成はたやすいでしょう。

　● SOAP WEB

　※知り合いも見ているので念のため断っておきますが、私は別に風俗好きではありません。

　というわけで今日もちまちまとコーディング。

　デザインも大体できました。このサイトの趣旨から言って、デザインにおける難関は、「女の子」の画像をどうやって入手するかということなのですが、そこはウェブ制作の強い味方「素材辞典」でなんとかなりました。

パンクラス観戦

　この前の日曜日は、「パンクラス＠東京ベイＮＫホール」を見に行きました。

　どうも客の入りが今ひとつな感はありましたが、知り合いの通っているジムのボス「ＴＫ］こと高坂剛氏を応援するという明確な目的があり、また、ＴＫも見事勝利を収めましたので、十分満足のできる観戦でした。

　「アスリート」というと非常に限定された人々を一般的には指しますが、自分も少なくとも一つの分野 - ウェブ制作 においてはアスリートでありたいと思った次第であります。

　そう考えると、世の中には参加費数万円の自己啓発セミナーは決して珍しくありませんが、8千円で格闘技の試合を生で見ることができて、さらに自己啓発にもなるという、なんておトクなイベントなのでしょうか。

+300,000円

　ついに売掛金を一部回収しました。
　毎度ありがとうございます。

　が、意思の疎通が足りなかったらしく、
　● レンタルサーバー代 10,000円×3ヶ月
　● サーバー管理費 20,000円×3ヶ月
　をいただくことができませんでした。

　まだ、その旨先方には伝えていないのですが、例えいかなる場合でも「お金をもっとくださいよ」という意思を伝えるのは非常に大変な作業です。

コーディングをしたよ

　早速会員登録の部分のコーディングを少ししました。

　PHPを書く人ならば知っている人も多いかと思いますが、Smarty を活用すると、コードとデザインの分離が相当美しく決まります。[日本語マニュアル]

　フォームを作成するときに特に便利なのは、escape:"html"。詳しい使い方は上記日本語マニュアル等参照してください。

　私はちょうど似たようなものを作ろうとしていた矢先にこの Smarty を発見してしまったので、ラッキーと思うと同時に自分の作ろうとしていたものよりも数段優れた機能を持っていたことに軽くショックを受けたものです。

　しかし今となっては私のウェブ制作ライフは Smarty 無しでは考えられません。