『ちいかわ』はなぜ大人を熱狂させるのか？
海外メディアが見抜いた「かわいい世界の残酷な現実」
大手回転すしチェーン「くら寿司」が5日に人気漫画「ちいかわ」とのコラボ企画を中止すると発表したことが
騒動となっている。同社は「コラボの早期終了に伴いお詫びの気持ちを込めて」として
6、7日の2日間、「レジにて全品10％割引いたします」と発表。
人気があり過ぎるがゆえの横領騒動だが、人気の秘密はどこにあるのか。
くら寿司では、食べ終えた皿5枚を回収口に入れるとゲームに参加できる
「ビッくらポン！」の景品として、フィギュア5種類
缶バッジ8種類、アクリルマグネット8種類のちいかわグッズが手に入る
コラボ企画を8月21日～9月30日まで実施する予定だった。
しかし、SNSで「フィギュアが出ない」と景品の取り扱いをめぐって不正を疑う投稿が相次いだ。
フリマサイトに景品の出品があることも疑惑を加速させた。
これを受け、くら寿司は「『ちいかわ』コラボ施策に関する一部SNS投稿について」と題する声明を発表。
「『ビッくらポン！』コラボグッズの不適切な取り扱いに関する投稿につきましては
当社として本件を非常に重く受け止めており、現在、事実関係の調査を迅速に進めております」と調査を明言していた。
5日には「弊社にて調査を進めた結果、同キャンペーンの実施に際し
当社の従業員による不正行為が判明した」として
「ちいかわ」コラボキャンペーンの中止を発表。従業員による景品の横領が判明する事態となった。
従業員が転売ヤーだった可能性があるというのだ。
転売ヤーのターゲットにされるほど、ちいかわの人気は爆発している。
7月24日に公開された「映画ちいかわ 人魚の島のひみつ」は
現在、興行収入120億円を超える大ヒット。
5日からは入場者特典第4弾チャームミニフィギュアの配布がスタートし、SNSでは「島二郎が欲しい」などと
盛り上がりを見せている。
漫画に登場する〝話題のラーメン屋〟をイメージした実店舗
「ちいかわラーメン 豚」も池袋や渋谷のPARCOなどで期間限定オープンし、連日行列となっていた。
こうしたちいかわブームを独自の視点から分析しているのが海外メディアだ。
中国紙「環球時報（グローバル・タイムズ）」は、中国の若者の間でちいかわが
心の痛みを和らげる「デジタル鎮痛剤」として人気を集めていると報じた。
一見するとかわいらしい世界だが、登場キャラクターは生活のために働き
資格試験を受け、失敗や貧富の格差、危険にも直面する。
こうした設定が、就職難や仕事のストレス、将来への不安を抱える中国の若者から
「自分たちの現実と重なる」と共感を集めているという。
また、台湾の経済誌「天下雑誌」は、大人まで引き付ける理由としてリアルな
「社畜」設定を挙げている。IPマーケティングの専門家は、見た目がかわいいだけでなく
登場キャラクターが働いてお金を稼がなければ生活できないという世界観が、大人の共感を呼んでいると分析。
「かわいいキャラクター」と「厳しい労働生活」「不条理な社会」のギャップが
子供だけでなく成人男女にも支持を広げたという。
アニメや漫画に詳しい関係者は「ちいかわは、見た目は幼児向けファンタジーですが
中身は大人の生活という二重構造になっています。そして、今回のくら寿司の騒動そのものが
どこかちいかわ的です。皿を5枚ずつ回収口に入れ
一生懸命〝当たり〟を待つ客がいる一方、その裏側では本来景品として提供されるはずのグッズを
不正に持ち出す従業員がいた。小さな喜びを得るために頑張っていたところ
思いもよらない理不尽な事情に巻き込まれる。そんな展開まで、ちいかわの世界を思わせます」と指摘している。
