オタクじゃないのになぜ…
「ぬいぐるみ」を持ち歩く大人の男性が急増する納得のワケ
大人の男性がバッグの中にぬいぐるみを入れて出張に出かけたり
休日に飲食店で取り出し、料理とともに写真を撮ったりする。
以前であれば違和感を覚える人が多かったかもしれない光景が、近年、日常の一部として馴染みつつある。
2025年の新語・流行語大賞にノミネートされた「ぬい活」は、なぜ多忙なビジネスマンの心を掴むのか？
その最前線と、背後にある意外な心理的メリットを追ります。（清談社 石水典子）
● 市場規模は前年比120％超 もはや「子ども・女性のもの」ではない
かつてぬいぐるみといえば「子どもの玩具」や「女性が好むもの」というイメージが一般的だった。
しかし、現在の市場データはその認識を覆している。
2024年12月に株式会社BANDAI SPIRITSが実施した「大人のぬいぐるみユーザー実態調査」（18〜59歳の男女1032人対象）によると、2024年度のぬいぐるみ市場規模は約390億円に達した。
これは2023年から67億円も増加しており、前年比120.7％という驚異的な伸びを見せている。
SNSには出先でぬいぐるみを撮影した大人たちの投稿があふれている。
男女に広がるこの波は「オタクの聖地」秋葉原にも拡大している。
興味深いのは、そこに集まる人々が必ずしもいわゆる「アニメオタク」だけではないという点。
● 秋葉原の「ドールカフェ」に 集う男性たち
秋葉原からほど近い東京・岩本町にあるドールカフェ「Marionnette Amis（マリオネット・アミ）」。
ここは、ドールやぬいぐるみの持ち込みを歓迎する紅茶専門店。
店内に一歩足を踏み入れると、そこには等身大ドールや人形などが並ぶ光景が広がっている。
客はテーブルに座ると、カバンからおもむろに「小さなお連れ様（ぬいぐるみやドール・フィギュアなど）」を取り出す。
するとすかさず店員が自然に声をかけ、「お連れ様」をきっかけにした会話が始まる。
ここには、ドールやぬいぐるみの愛好家の思いが共有される、優しい空間がある。
同店店長の三橋賢人氏は、最近の客層の変化をこう語る。
「以前は店のコンセプト通り、ドールを持って来店されるお客様が中心でしたが
最近は『ぬい活』目的のお客様も増えていて、その2〜4割が男性です。
ぬいぐるみを眺めながらお茶を飲み、会話を楽しむ。そんな過ごし方が定着しています」
