こんにちは。
マーケティングコンサルタントの東海等です。
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さて、夏のボーナスの話題が出てきて感じたこと。
GDPが右肩上がりを続けた時代の80年代90年代、
消費に対して今と比べられないぐらい前向きだったと思う。
給料が出たらおいしいものを食べ、ボーナスが出たら
新しい家電やクルマを買い、長期休暇には海外旅行に
出かけた。（一般的なお話です。）
そうするものだと思い込んでいたし、消費は人生の
楽しさだと思っていた。
だけど、そんな積極的な“消費者”はどこに行って
しまったのでしょうか？
そもそも“消費”という言葉をよくよく考えると
かなり刹那的だ。
“消えて費やす。”
なんだか何も残らないみたいな感じ。
実際、消費をしても大したものは残らない、
なんとも虚しい行為が消費だったのだ。
そして広告は消費に対応していた。
消費させるためにあの手この手で人びとを誘う、
それが広告の役割だった。
広告とは消費喚起装置に過ぎないし、そこに載せる
コンテンツは、広告に人びとを寄せ集める
誘蛾灯みたいなものだった。
今の消費者は、90年代までのように
どんどん消費しようなんて思わない。
お金を使うたびにに真剣に考える。
検討する。
比較する。
話しあう。
そのような人びとに対し、消費を喚起するだけの
広告が有効なはずはない。
広告はソーシャル化する必要があると思う。
考え、検討して買うかどうか決める人びとに
ソーシャルメディアは機能するはずだ。
ライフスタイルに合った消費しか行われなくなっている
現代社会での広告というものは、時代に合った
ライフスタイル提案型、あるいは、商品やサービスの
体験価値提案型となるだろう。