【書評】好かれる方法―戦略的PRの発想

好かれる方法 戦略的PRの発想 (新潮新書)/矢島 尚

￥714

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プラップジャパン会長、矢島尚氏の著書。

「PR会社の時代」を就活のころ読んだんですが、
これはもっとそれをライトに、ケースも増やし
PRとは何か、ということを解説しています。＊

タイトルは「好かれる方法」だったので、僕としては
どんな人間関係論の話なんだろうと思っていたのですが、
なんや、真っ当なビジネス書なのです。

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PRというものに片足漬かってる僕にとっては、
PRとはなんぞや、という部分は特に真新しいことはなくとも

PR黎明期（矢島さんの入社時やフリーの頃）の話や
二子玉川ＳＣ、たまちゃん等のケースは面白かったです。

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Markered

「魅力を高める。本来の魅力を知っていただく。その結果、周囲との関係が向上する。それこそがPRが持つ力なのです。」
・・・PRとは魔法ではないですから、担う役割であり、実現させるものと言ったほうが近いと思います。

「環境というのは自然環境だけではない、ほかに機能環境もあるし、人間環境もある」
・・・横国の教授の方の発言ですが、矢島氏は後に↓

「人が行きたくなる環境を整えれば結果としてお客さんは増える」
・・・と結んでいます。（二子玉川の美化運動に際して）

「社内コミュニケーションが上手くいくようになることは、危機管理の面だけにメリットがあるわけではありません。平常時においては生産性の向上にもつながるわけです。」

「映画・出版はパブリシティの先駆者」
・・・映画評・書評がそれということ。なるほどと思いました。詳しくサーチしたいです。

「記事や番組に取り上げられるだけでは駄目。キー・メッセージが入っていなければ、PRをした意味はありません。」

「（PRについて）この仕事には、クライアントとメディアの間の通訳者のような側面があります。」

「（パブリシティに際して）ブランディングのために、ターゲットとなるメディアを選んだ」

「（PRの現地視察で）他所から来たものには素晴らしく思える工芸や食材に、地元の方たちは結構無頓着」
・・・確かに、そうかも。言われるほど馴染みが無かったり、はたまた一般的すぎたりと。

「（六本木ヒルズについて）新しい都市型ライフ・スタイルのシンボル」
・・・確かに、都市を重ねるにつれ六本木のイメージが変わったように思います。大人の、何やら危ない街→お洒落な街、と。

「どんな目的で、いつ頃までに、何がしたいのか」

戦略の進め方
①ニーズを特定する
②調査をする
③アイデアを出し合う
④採用されたアイデアをもとに調査、準備をする
⑤メディアへはたらきかける
⑥臨機応変に対応する

リスク・マネージメントの３段階のポイント
一．内在するリスクを特定しておく
二．そのリスクを、コントロール下に置く
三．リスクが表面化した際に、収束させる

「（クライシス対応について）何を犠牲にしなければいけないのか」

マジック・トライアングル
→ポイントを３つにまとめて喋ること。相手は１．２．３．と番号を付けて順番に聞くようになり、聞く体勢を作らせることができる。また、勝手に省略もされない。

「国のＰＲに携わるというのは、ＰＲをしていく者としての究極的な夢だと思います」

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最後の野心とも言える言葉が、格好良いですね。

これ一冊でPRの全てが分かるかと言えばそうでもないですが
一助にはなる本です！（表層の何十％かはカバーされていますかね？）
とにかく、コンパクトで良書。＊

おススメ度は
★★★★☆　（PRに馴染みがある人はこれからマイナス２でしょうか）

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タイトルが良くないのですが、言うならば、
「PR－戦略的に好かれる方法」　のほうがしっくりくるかと。