富士山総括～広報概要

今までだいぶ

心の総括をしてきたような気がするが

仕事やテクニックの部分も

総括していきましょう。

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こっからの広報として

マストは「100人学生を集めること」

それにプラスして

・こっからの想いに共感できる

・バランスよく

・その100人を当日までわくわくさせる

そういった目標をえりーと設定しました。

すべては

「むっちゃええ顔できるか」

この判断軸で。

想いを理念に洗練し、

理念を企画という形にし、

企画に目標を設定し

目標達成できるかを全ての判断軸とする。

このフローは今回かなり響いた。

いやあ、ほんと大史あっぱれ。

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今回心がけていたところがある。

①収集

PR＝相互のコミュニケーションという

井之上喬さんの言葉を借りて

いろんな意見を聞き入れて

まず否定するのではなく、

一度それを検討すること。

②取捨選択

つまりはユーザーインサイトを探るということ。

どんな心の動きをするか。

どんなタッチポイントが存在するか。

何に引っかかるか。

自分たちが伝えたいことと

ユーザーが欲しいこと

この接点をずっと探し続けた。

広報段階でもそうだし、

毎MTGでも同じことだった。

伝えたいことと、欲しているもの。

このただ一点を探すこと。

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mixiを使って広報開始。

ネットのコミュニティや掲示板にも投下。

さらに新聞社にもリリースを送ってコンタクトを図った。

最後のフライヤー/マンパワーに移る前に

早々と申込み100人を突破。

特に60からの勢いは激しく

ラスト2.30人は4日間程に集中した。

原因はわからない。

スタッフが周りに「そろそろやばいよ」って

言い始めたのがこの頃と考えても

ちょっとさすがに追いつかない。

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結果的に第一段階

「100人集める」をクリア。

次の

「わくわくさせる」段階に

広報開始2週間で入った。

予想以上のスピード！

結果を見れば

コンタクトポイントは間違ってなかったんだろうなあと。

強いて言えば、

弱気にならずに

mixiをもう少し我慢して

もっとマスへのアプローチに手をかけたら

また別の層にリーチしたかなあと。

ま、それは結果論で

この方法で100人集まった以上

これがベストであったとしか言えない。

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わくわくにはブログとmixiコミュニティというツールを使った。

ブログは常に少しサブで

mixi活用が一番という認識だった。

そのためにスタッフが初動を作って

それに乗ってきて欲しい、

それが思惑だったものの、

完全に失敗。

富士山後も含めヒアリングしても

乗っかった人はマジョリティではなかった。

つまり、

乗せようとしたら

ユーザーの心の動きを予測間違えてたし

乗せないというのもありだったかもしれない

（その場合はブログと被ってもくるけど）

大波作ったら喜んで乗るかと思ったけど

それが恐い人もいるよねと

そういうことを経て

インサイトを探る、この難しさを痛感しました。

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ブログに関しては

内外評価は上々で

それをもっと前面に出せばいいのに、とは

たつきに言われてはっとしました。

リーチした分だけ見られればいいと思っていたが

もっとリーチをかける、

そういった部分で

ベターだったけどもベストではなかったかもと。

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補足しながらまとめると、

わくわく作りの部分で

わくわくのために必要な情報、を

ブログとコミュニティというツールを使って

伝え続けていたのです。

期待を煽ること

不安を取り除くこと

これをわくわくの条件として。

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これが広報活動の一通りの概要です。

もっと詳しく次回振り返ります。

つづく