「広告論」第３回

佐藤典司「広告論」：第３回（04/23,09'）

授業の内容はいたって分かりやすく、かつ興味を惹かれました。

「広告」という存在を紐解いていくような、そんな授業で

＋α映像あり、先生のキャラクターあり。

本日は「広告が変わってきたぞ」という内容で、その傾向。

Ⅰ．知名度アップ広告が中心に。

why?

１．流通の変化（特にコンビにの出現）

２．情報量の増加

３．不況

４．ネットの出現

５．代理店間の競争激化

Ⅱ．タレント広告の増加

Ⅲ．アイデアのある広告の減少

Ⅳ．ブランド広告の重要性が増加

Ⅴ．TV＋αからネットへ

物の移り変わりが早いため、もともとタレントに付いているイメージを商品に映す。

それにコンペに勝つこと（＝受注すること）が目的になってしまっている。

クライアントはブランド化ニーズがあり、広告マンは深さのない広告に嘆く。

そんな内容でした。

一番惹かれたのは、「誰のための広告か」という著名な文章。

―広告とは、枠を買った人の物ではなく、それを見て楽しみ、驚く人の物である。

　 今の広告はインプットさせようと声を荒げるだけで、それは聞きたくも無い街頭演説と同じである。

もちろん面白いものを作ってそれに対してpayがあるお金の流れではないから、難しい。

それでも少し共感したような、いやそれは広告マンの戯言だと思うような。

少なくとも僕の経験上、講義形式では一番面白い授業なことは間違いない。