ビジネス書 (経済学) を 「LIVEで体感」 できる … 「加熱式たばこ」 絶好調! | フード食ビジネス 専門家 経営コンサルタント 飲食店 活性化 プロデュース 太田耕平 札幌 北海道 ファインド ブログ

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フィリップモリス社が
「2500億円」 もの
大金を投じて開発した …

「たばこ」 の 「イノベーション」
…【iQOS=アイコス】

その後、遅ればせながら
「JT」 が、同じような商品を
世の中へ投入してきました!
…【PloomTECH=プルームテック】

どちらも 「大人気」 で
生産が、まったく追いつかず

2016年8月14日現在
どちらも、予約のみを受け付けています!

まさに 「イノベーション」 ですね~!

ニュースソース:http://bit.ly/2aURf5K



★ 「イノベーション」 とは …

商品やサービスを含む
「物ごと全体」 としての …

 ◎ 新結合
 ◎ 新基軸
 ◎ 新しい切り口
 ◎ 新しい捉え方
 ◎ 新しい活用法 などなどを

【創造する行為】のこと!

そして、下記は …
すべて 「イノベーション」
そう呼ぶことが出来る成果です!

 ◎ ガソリン → ハイブリッド自動車
 ◎ 固定電話 → 携帯電話
 ◎ 携帯電話 → スマートフォン
 ◎ 手紙 → 電子メール
 ◎ レコード → CD → 配信


 有名な … プロダクト・ライフ・サイクル


さて、人間に寿命があるのと同じように
製品|商品|サービス|会社 … などにも

「寿命」 というのが、あるわけでして …

これを、明解に表現したのが
皆様ご存知 「お馴染みの」 …

★ S型曲線 「Sカーブ理論」 です


ところが …
人間 (生物) とは、異なり …

商品やサービスは …
その寿命が 「尽きそうに」 なっても

「成熟期」 から 「衰退期」 のタイミングで
息を吹き返すことが出来る (笑)

これらも …
「イノベーション」 による 「成果」 です!



例えば 「ミュージック産業」 で言えば
レコード → CD → (MD) → ダウンロード

こんな流れで、姿カタチを変え
何度も生まれ変わりながら …

「ミュージック産業」 の寿命は
今も、脈々と続いています (笑)



今回の 「新しいタバコ=iQOS」 に
これと、同じようなことを、感じたわけです!

日本では 「1880年ごろ」 に
初の 「紙巻きタバコ」 が販売開始された!
… と、言われています

それから 「130年以上」 が経過し
いまや、タバコは 「風前の灯火=ともしび」

はたして、画期的で革新的な
「加熱式たばこ」 iQOS|PloomTECH が …

タバコ産業 「息を吹き返す」
そんな、キッカケとなるでしょうか~?


 「新しい商品」 や 「新しいサービス」 が
 世の中へ拡がっていく流れ!




「キャズム」 という言葉を

聞いたことがありますか~?

さて、その前に …

新しい商品や、新しいサービスが

世の中へ 「浸透」 して
「拡がって」 いく流れは …

1962年に、スタンフォード大学の社会学者
「エベレット・M・ロジャース」 さんが提唱した


【イノベーター理論】
が有名ですよね!
 (上記の画像参照)


 イノベーター理論とは …

① イノベーター
  (Innovators=革新者):全体の 「2.5%」
 ↓ ↓ ↓
② アーリーアダプター
  (Early Adopters=初期採用者):全体の 「13.5%」
 ↓ ↓ ↓
③ アーリーマジョリティ
  (Early Majority=前期追随者):全体の 「34.0%」
 ↓ ↓ ↓
④ レイトマジョリティ
  (Late Majority:後期追随者):全体の 「34.0%」
 ↓ ↓ ↓
⑤ ラガード
  (Laggards:遅滞者):全体の 「16.0%」


 もっと簡単に 「早いハナシ」 が …


▶ 新しい商品や、新しいサービスへ
  最初に 「ビクっ」 とし
  採用 (購入) する人は

  全体の 「2.5%」 しかいない

  ※ しかし、この人たちは
   自分自身が楽しむのが主目的で
   誰かに伝えたり、拡散していく活動は
   得意ではない!

▶ その 「2.5%」 の人たちの
  流行の兆しをキャッチして
 
  影響力の強い人たち 「13.5%」 が
  この 「新しい商品やサービス」 の
  採用を始める

  ※ この 「13.5%」 の人たちは
   誰かに伝えたり、拡散していく活動が …
   「得意」 であり、そして 「趣味」 でもある (笑)


 新サービス&新商品は
 上記の2つを合わせた 「16%」 を
 必ず経由して 「拡散」 される!


携帯電話の普及も
スマホ (iPhone) の普及も
タブレットの普及も …

漏れなく 「この16%の」
人たちを経由して

世の中の巨大勢力となり
そして常識となっていっているわけです。



しか~し (笑)

1991年に、この流れへ異論を唱え
さらに、発展させた考え方を提唱したのが
「ジェフリー・A・ムーア」 さん

▶ 最初の 「16%」 の人たち
  = 初期市場

  それ以降 「84%」 の人たち
  = メインストリーム市場

  … この 「2つの間」 には

▶ 高くて・大きな 「壁・断絶・溝」 があり

  この 「壁・断絶・溝」 は
  容易に越えられない!

そして、この 「壁・断絶・溝」 のことを
【キャズム】と、表現しました。



そして、大多数の
新しい商品や、新しいサービスは

この 「キャズム」 を、越えられず …

つまり
「ブレイク=小爆発&大爆発」 を
迎えることなく …

最初の16%<FASE-2まで>で
終了となってしまうわけです。


 これらを、踏まえて、何を考えるか?


中小企業や
個人事業のスモールビジネスが

新しい商品や新しいサービスを
世の中へ、大きく拡めようとする時には …

 ① 最初の 「16%」 を
   「ビクっ」 とさせる 「戦略&戦術」

 ② キャズムを越えさせる 「戦略&戦術」

2種類の考え方を、用意しておく必要がある!

… ということが
  今日のお話しの終点です (笑)


 「iQOS」 と
 「PloomTECH」 との 「比較」 は …
  
下記のサイトで
とっても、わかりやすく …
解説してくれています!
 ↓ ↓ ↓
http://bit.ly/28XhPOI



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 ※ 初期費用 18,000円~
 ※ 毎月費用 4,980円~
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  ● プレゼン・パフォーマンス力
  ● プレゼン・ファイル制作力
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  ▶ 1ページあたり 5,800円~
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広報活動をアウトソーシングする (外注) という
新しい手法が、いっきに拡がってきています。
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 今ひとつ 「わからない」
 … いったい 「スマホのアプリ」 に
 … 何が出来るのだろうかぁ~?

 ↓ ↓ ↓
 http://amba.to/1LHltXp




もう少し、キチンと、ノロウイルスのことを
知っておく必要があると思います!

 ★ 2016 新型ノロウイルスへの対応
 ↓ ↓ ↓
 http://amba.to/1RbDj4x









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