興味深い記事を読みました。
ブランド管理する企業向けの記事ですが、
いろいろ参考になる要素がありました。
「ソーシャルメディアでシェアされない９つの理由」
英文ですが、読める人はぜひ↓
9 Reasons Why Your Content Is Not Shared on Social Networks: New Research
シェアされない理由というか、
シェアしたくなるコンテンツと
シェアしたくないコンテンツの違いを
解説しているものですね。
その９つというのが・・・
【１】発信者が信用されていない
確かにこれは重要ですね。
でも、簡単に解決できるものではない。
Guy Kawasakiのアドバイスによると
まずは相手を信用すること。
そして批判を恐れず、
ソーシャル上でオープン＆率直な会話すること。
だそうです（＾＾）
【２】ブランドが支持されていない
というか「え？そんなのあったっけ？」
と、消費者はブランドに対する記憶力が
弱いということだそうです。
そういう意味でご無沙汰してはいけない。
常にコミュニケーションを心がけて。
【３】投稿がつまらない
言うまでもなく、面白くなければ見ないし。
シェア？とんでもない（笑）
【４】人々は、「ブランド」より
「社会活動」や「社会貢献」に意欲的
当たり前。
だから「売る」ことより、
一緒に何かを目指して活動するブランドになる？
【５】ブランドではなく「人」と繋がりたくてシェアする
多くの「シェア」の目的とは、
友達と疎遠にならないため、
同じ趣味嗜好の人と出会うため、だそうです。
なので、人と人が繋がるためのネタ提供を♪
【６】他人からの評価を求めてシェアする
前述【５】と同じ路線。
「〇〇さん、面白い情報見つけるじゃん！」
と皆に評価されたいのですよね（＾＾）
【７】自分の情報管理のためにシェアする
そう、これもあるね。
重要と思うこと、メモを残す感覚で投稿したり。
内容を理解するために投稿して、皆の反応を見たり。
しっかり身につけたいから投稿して
ディスカッションを仕掛けたり。
やはり、「理解したい、覚えておきたい」と思われる情報を！
【８】相手を理解していない投稿
フォロワーやファンの顔が見ていても、
その属性（彼らの性格など）を本当に理解しているか？
New York Timesの調査では、シェアする行動を
分析すると６タイプのユーザー層に分かれるとか。
ちょっと私の解説で日本語名称付けてみますね：
「アルトゥルイスト」＝社会貢献型
→世間のために！正義のために！
役に立つために燃えるタイプ。
「キャリアリスト」＝自己実現型
→仕事やプロフェッショナルな分野において
自分の評判、評価、地位を高めるために務めるタイプ。
「ヒップスター」＝自分ブランディング型
→ＩＴ時代ならではの最新情報、
クリエイティブな情報をシェアして
自分のオンラインパーソナリティを確立するタイプ。
「ブーメラン」＝反応重視型
→良くても悪くても反応を求めてシェアする。
自分の影響力を高め、人々に反応させることに満足感を得るタイプ。
「コネクター」＝人間関係型
→他人と繋がり、イベントやプロジェクトなど、
計画を立てるためソーシャルメディアを使う。
シェア行動は、リラックス系で。
「セレクティブ」＝こだわり型
→誰と何をシェアするか、良く考えるタイプ。
横流しせず、自分の視点からシェアする。
このNY Timesの６タイプに加えて、記事の著者が１タイプ追加しています。
「トレンドセッター」＝先駆者型
→マーケッターや経営者でソーシャルメディアの最先端にいることに燃える人。
まあ「先駆者型」は、
これが仕事という使命感があって、
アグレッシブにシェアするということね。
決して自然体ではないかも。
自分がターゲットとするユーザーがどのタイプか、
把握したとしても、
じゃあどのように投稿すれば良いか？
実践レベルでは、なかなか難しい話です。
しかし、何かのヒントになるかも？
そして、最後の「シェアしない理由」：
【９】まだＥメールのほうが安心
これはソーシャルメディアが多くの人にとって
まだ新しいものだから？
とにかく「シェア」するという意味では、
公なＴＬ、ウォール、ストリームなどに
流れてきた情報より、メールで届いた情報のほうが
シェアしやすいそうです。
まだまだメールも捨てられませんね。
上手く組み込んで使うのがスマートかも？
以上、ちょっと興味深い記事でしたので、
「シェア」しました（＾０＾）♪
ブランド管理する企業向けの記事ですが、
いろいろ参考になる要素がありました。
「ソーシャルメディアでシェアされない９つの理由」
英文ですが、読める人はぜひ↓
9 Reasons Why Your Content Is Not Shared on Social Networks: New Research
シェアされない理由というか、
シェアしたくなるコンテンツと
シェアしたくないコンテンツの違いを
解説しているものですね。
その９つというのが・・・
【１】発信者が信用されていない
確かにこれは重要ですね。
でも、簡単に解決できるものではない。
Guy Kawasakiのアドバイスによると
まずは相手を信用すること。
そして批判を恐れず、
ソーシャル上でオープン＆率直な会話すること。
だそうです（＾＾）
【２】ブランドが支持されていない
というか「え？そんなのあったっけ？」
と、消費者はブランドに対する記憶力が
弱いということだそうです。
そういう意味でご無沙汰してはいけない。
常にコミュニケーションを心がけて。
【３】投稿がつまらない
言うまでもなく、面白くなければ見ないし。
シェア？とんでもない（笑）
【４】人々は、「ブランド」より
「社会活動」や「社会貢献」に意欲的
当たり前。
だから「売る」ことより、
一緒に何かを目指して活動するブランドになる？
【５】ブランドではなく「人」と繋がりたくてシェアする
多くの「シェア」の目的とは、
友達と疎遠にならないため、
同じ趣味嗜好の人と出会うため、だそうです。
なので、人と人が繋がるためのネタ提供を♪
【６】他人からの評価を求めてシェアする
前述【５】と同じ路線。
「〇〇さん、面白い情報見つけるじゃん！」
と皆に評価されたいのですよね（＾＾）
【７】自分の情報管理のためにシェアする
そう、これもあるね。
重要と思うこと、メモを残す感覚で投稿したり。
内容を理解するために投稿して、皆の反応を見たり。
しっかり身につけたいから投稿して
ディスカッションを仕掛けたり。
やはり、「理解したい、覚えておきたい」と思われる情報を！
【８】相手を理解していない投稿
フォロワーやファンの顔が見ていても、
その属性（彼らの性格など）を本当に理解しているか？
New York Timesの調査では、シェアする行動を
分析すると６タイプのユーザー層に分かれるとか。
ちょっと私の解説で日本語名称付けてみますね：
「アルトゥルイスト」＝社会貢献型
→世間のために！正義のために！
役に立つために燃えるタイプ。
「キャリアリスト」＝自己実現型
→仕事やプロフェッショナルな分野において
自分の評判、評価、地位を高めるために務めるタイプ。
「ヒップスター」＝自分ブランディング型
→ＩＴ時代ならではの最新情報、
クリエイティブな情報をシェアして
自分のオンラインパーソナリティを確立するタイプ。
「ブーメラン」＝反応重視型
→良くても悪くても反応を求めてシェアする。
自分の影響力を高め、人々に反応させることに満足感を得るタイプ。
「コネクター」＝人間関係型
→他人と繋がり、イベントやプロジェクトなど、
計画を立てるためソーシャルメディアを使う。
シェア行動は、リラックス系で。
「セレクティブ」＝こだわり型
→誰と何をシェアするか、良く考えるタイプ。
横流しせず、自分の視点からシェアする。
このNY Timesの６タイプに加えて、記事の著者が１タイプ追加しています。
「トレンドセッター」＝先駆者型
→マーケッターや経営者でソーシャルメディアの最先端にいることに燃える人。
まあ「先駆者型」は、
これが仕事という使命感があって、
アグレッシブにシェアするということね。
決して自然体ではないかも。
自分がターゲットとするユーザーがどのタイプか、
把握したとしても、
じゃあどのように投稿すれば良いか？
実践レベルでは、なかなか難しい話です。
しかし、何かのヒントになるかも？
そして、最後の「シェアしない理由」：
【９】まだＥメールのほうが安心
これはソーシャルメディアが多くの人にとって
まだ新しいものだから？
とにかく「シェア」するという意味では、
公なＴＬ、ウォール、ストリームなどに
流れてきた情報より、メールで届いた情報のほうが
シェアしやすいそうです。
まだまだメールも捨てられませんね。
上手く組み込んで使うのがスマートかも？
以上、ちょっと興味深い記事でしたので、
「シェア」しました（＾０＾）♪