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きれいになっちゃお[Part12]
◆プロが答える美容全般ＦＡＱ◆ ■第12号■2008.07.04■
～トミナガ☆マコト～
http://www.tamagoya.ne.jp/cms/beauty/
‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥
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【まぐまぐ】 http://www.mag2.com/m/0000043685.htm
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◎デジタルたまごやから「きれいになっちゃお」シリーズ新刊です。登場する
ライターさんは化粧品メーカーで製品の開発・マーケティングを実際に担当さ
れている「トミナガ☆マコト」さん。これは期待できますよ！
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┏━━━━━━━━━━━━━┓化粧品メーカーで商品開発とマーケティング
┃プロが答える美容全般ＦＡＱ┃を担当しつつ、美容ライターとしても活躍す
┗━━━━━━━━━━━━━┛るトミナガ☆マコトが、仕事を通じて得た知
識を元に美容全般についてあなたの疑問に答えます。もちろんキレイになるヒ
ント満載！
───────────────────────────────────
第12回
●化粧品はなぜ高いの？
ずっと前に、化粧品の値段の高さについて論じた本があって、それによると、
化粧品の原価は、原料は水と油でタダみたいなもんで、容器はプラスティック
だから、実際の売価の５％くらいで、あとは宣伝費と会社の儲け、みたいに書
かれていて、原料価格で論じられたら、その本（たしか１０００円くらい）だ
って原料は紙なんだから原価１％くらいじゃん、とか思ったことがあります。
化粧品の価格というのは、もちろん原料の高さなど原材料費によるものも大き
いのですが、それを開発する研究コスト（研究員の給料含め）や工場のコスト
もかなりのウェイトを占めます。容器も実は馬鹿にならなくて、新しく美しい
形の容器を作ろうとすると、1000万円くらいのコストがかかることもザラなの
です。
ただ、実際に、業界にいる私たちが見てもびっくりするような金額の化粧品は
たくさんあります。
私がはじめて価格で驚いたのは、たぶんゲランのメテオリットだったと記憶し
ています。有名なフェイスパウダーですが、美しい容器と優秀な発色、付け心
地などで大人気になったのですが、２万円近くしました。
http://www.guerlain.co.jp/make_up/divinora/meteorites/main.html
その後、資生堂がラ・クレームという技術の粋を集めましたというクリームを
発売したのですが、この価格がなんと５万円で、これには本当に驚いた記憶が
あります。
http://www.shiseido.co.jp/cpb/html/
クレドポーは業界内での評判も高く、優秀な製品として知られていますが、う
っかりラインでそろえると数十万円にもなってしまうという怖い製品でもあり
ます。
ラ・クレームから１２年たった現在では、１万円くらいの化粧品はざらで、高
級ラインでは２～３万円のクリーム、美容液は当たり前。ノエビアやザ・ギン
ザといったブランドでは１０万円のクリームも発売しています。
私個人は、正直言って、このクラスのお値段は、ちょっと異常かなと思います。
この業界にいると、よく聞かれる事に、どうしてあんなに高いのか、というこ
とと同時に「それだけ高いということは、それだけ効果があるということ？」
というのがあります。
確かに製品の品質を追求すると、どうしても原価が高くなり、商品価格に反映
されてしまうので、安い商品よりは高い商品のほうが性能もよくなります。し
かし５千円と５万円の製品で、それほどの差はないというのが、正直な私の感
想です。
下は１００円から上は１０万円までいろいろ使いましたが、さすがに１００円
はダメですが、数千円クラスになると、かなり優秀なコスメもたくさんありま
す。
化粧品のマーケティングでかつて言われていたのは、1000円以下と4000円以上
は売れるが、その中間の価格は売れないというものでした。1000円以下を買う
人はそれ以上の金額を化粧品に出す気が無いので、どんなに宣伝しても売れな
い。それ以上のお金を出す人は、どうせ買うならちゃんとした効果があるもの
を、と思うので、ある程度の値段以上のものを買おうとする、というのです。
でも、この法則も、最近は少しずつ崩れ始めているようです。
同じ化粧品を、片方を高く、片方を低い値段ですといってモニターしてもうら
と高価とされたものの方が効果が上がることがあります。中身は一緒なのに。
特にクリームと美容液で顕著ですが、高価だと、使用する際に丁寧にじっくり
と馴染ませるように使います。べたべた塗ってしまうともったいないからです。
すると、こうした使い方が、肌馴染みをよくし、丁寧に肌に塗りこむことで、
自然にマッサージをしてしまい、結果として高い効果を発揮することがありま
す。化粧品の値段は、こうしたことにも役立っていたりします。
逆に言えば、そこそこの値段の商品でも、丁寧に使えばよい効果が出るという
こと。また、高いクレンジングをけちけち使っていたら、肌を擦ってしまって
逆にダメージが出た、なんて話も聞きます。化粧品は使い方が重要なのです。
また、ローンを組んでまで化粧品を買う人がいますが、化粧品はあくまで日用
品です。生活の負担になるようなものに手を出すのは間違っていると思います。
懐に余裕があるなら、うんと高い化粧品を使うのも楽しいですが（やはり、値
段の高いものは使い心地もいいですし）、きちんと見極めて、正しい使い方を
することのほうがもっと大事だと、私は思います。そうやって選ぶと、化粧品
は決して高いものばかりではないことがわかると思いますよ。
ところで、高い化粧品の話題をもうひとつ。知る人ぞ知るドゥラメールという
化粧品がありますが、そのメーカーが数年前にザ・エッセンスという美容液を
出しました。１週間分が１つの瓶に入っていて３本セット。さて、いくらでし
ょう？
３０万円でした（税抜き）
http://delamer.net/?pid=231965
ごくごく限られた美容ライターさんや美容雑誌にはモニターが贈られたと聞い
ていますが、もちろん私のところには来ませんでした。というか、私も、雑誌
で見て、ひっくり返りそうになるほど驚きました。
使ったことのある方がいらっしゃったら、ぜひ感想をお聞きしたいものです。
まあ、購入をおすすめしようとは思いませんが・・・
トミナガ☆マコト
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かれていて、原料価格で論じられたら、その本（たしか１０００円くらい）だ
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確かに製品の品質を追求すると、どうしても原価が高くなり、商品価格に反映
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は決して高いものばかりではないことがわかると思いますよ。
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化粧品がありますが、そのメーカーが数年前にザ・エッセンスという美容液を
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ょう？
３０万円でした（税抜き）
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