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女ゴコロマーケティング研究所 所長 木田 理恵
大阪市都島区内代町1－2－28 都島メイプルビル5Ｆ
TEL06-6952-8155 FAX06-6952-8138
◆◇━ 女ゴコロを学ぶ Vol.18 ━━━━━━━━━━━━━━━━‥…◇◆
「友チョコを贈る女性の心理」
─────────────────────────────────
こんにちは！女ゴコロマーケティング研究所の木田です。
今日は「友チョコを贈る女性の心理」についてお話ししたいと思います。
2月14日はバレンタイン！
皆さんは、いくつチョコをもらいましたか？
バレンタインといえば、女性から思いを寄せる男性にチョコをプレゼントする
というのが一般的ですが、最近では、「友チョコ」という習慣が定着化し、
女性から女性へチョコをプレゼントする人が増えているようです。
数年前、仕事で知り合った女性は、
「この忙しいのに、娘の友チョコ作りを手伝わないといけないので、
この週末は大変なんです！」
とこぼしていました。
聞くと、学校でクラスの女子に手作りの「友チョコ」を贈りあうのが流行って
いるらしく、20個、30個と大量の手作りチョコを作る手伝いを、その母親が
しなければならないとのこと。
イマドキの子どもは携帯電話の普及もあって、
「み～んな繋がってるよね！ 友達だよね！」という確認の意味もあって、
このような現象が起こっているのだろうかと思いつつ、
バレンタインで母と娘が一緒に手作りでお菓子を作るなんて、
いいコミュニケーションになっていいかもと思ってはいたのですが…、
江崎グリコが行った10～20代の女性に対する最近の調査によると
「今年チョコをあげる予定の相手」はという問いに対して、
回答の1位は「女友達」で71.5％。
彼氏（34.3％）、男友達（25.8％）を大きく引き離す結果となり、
特に中高生では、9割以上が「女友達にあげる」と回答したそうです。
10代の女子が「友チョコ」ブームを牽引し、社会人にまで広がりを見せている
ことが見て取れますね。
ではなぜ、「友チョコ」が普及したのか？
理由をいくつか考えてみました。
１．コミュニケーション手段としてのプチギフト
お中元やお歳暮などといった儀礼的なフォーマルギフトが低迷する中、バレンタイン
に限らず、親しい人や大切な人に日頃の付き合いやコミュニケーションの一環として
贈るプライベートギフトやカジュアルギフト、単価の低いプチギフトなどの需要は
急速に伸びています。
好きな人にチョコを贈るイベントに乗じて、
「あなたに好意をもっていますよ」
「これからもよろしくね！」
と、洒落っ気をこめて気軽に女友達や同僚にチョコを贈る。しかも、1つ数百円からの
予算で“甘くて、幸せな気分”を贈れるバレンタインデーは、人との関係性を重視する
女性にはもってこいのイベントだといえるでしょう。
２．コト（手作り）を楽しむイベントとしてのバレンタイン
友チョコの王道は“手作り”です。インターネットで「友チョコ」の画像検索を
かけるとでるわ、でるわ、手作りチョコの画像が！
「友チョコ＆友スイーツ」という手作りレシピの本まで出版されています。
母と娘でチョコ作りに励む家庭もあれば、「デコチョコ」作りに励む女性もいます。
チョコはお菓子作り初心者でも簡単に手作りできるし、デコレーションも自由自在。
おいしいブランドチョコを買って、味わう楽しみもありだけど、
チョコのデザインやパッケージをあれこれ考え、材料を買い、キッチンでチョコ作り
そんな過程も楽しみたいのであれば、断然、手作りです。
バレンタインをモノを買うだけでなく、コトを楽しむイベントとして、
味わいつくす。
そんな女性の前向きな消費が感じ取れますね。
日本では年間のチョコ消費量の2割を占めるというバレンタインデー。
チョコを贈る習慣は、製菓業界が販売促進目的のために仕掛けたのが始まりという
のは、あまりにも有名な話ですが、
これほど定着し、普及したのは、ただ売るための販促ではなく
多くの人の心を“ワクワク、ドキドキ”させ、
人と人とのコミュニケーションや、愛、感謝の気持ちをカタチにするといった
普遍のテーマがあってこそだと思います。
他の業界でも、是非参考にしたいものですね！
ちなみに、私は、「ご褒美チョコ派」
↓ ↓ ↓
▼木田理恵の『女ゴコロブログ』更新中！▼
http://www.resco-f.com/onnagokoro/blog/
ツイッターでもつぶやき中 ⇒ http://twitter.com/kida_rie
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こんにちは！女ゴコロマーケティング研究所の木田です。
今日は「友チョコを贈る女性の心理」についてお話ししたいと思います。
2月14日はバレンタイン！
皆さんは、いくつチョコをもらいましたか？
バレンタインといえば、女性から思いを寄せる男性にチョコをプレゼントする
というのが一般的ですが、最近では、「友チョコ」という習慣が定着化し、
女性から女性へチョコをプレゼントする人が増えているようです。
数年前、仕事で知り合った女性は、
「この忙しいのに、娘の友チョコ作りを手伝わないといけないので、
この週末は大変なんです！」
とこぼしていました。
聞くと、学校でクラスの女子に手作りの「友チョコ」を贈りあうのが流行って
いるらしく、20個、30個と大量の手作りチョコを作る手伝いを、その母親が
しなければならないとのこと。
イマドキの子どもは携帯電話の普及もあって、
「み～んな繋がってるよね！ 友達だよね！」という確認の意味もあって、
このような現象が起こっているのだろうかと思いつつ、
バレンタインで母と娘が一緒に手作りでお菓子を作るなんて、
いいコミュニケーションになっていいかもと思ってはいたのですが…、
江崎グリコが行った10～20代の女性に対する最近の調査によると
「今年チョコをあげる予定の相手」はという問いに対して、
回答の1位は「女友達」で71.5％。
彼氏（34.3％）、男友達（25.8％）を大きく引き離す結果となり、
特に中高生では、9割以上が「女友達にあげる」と回答したそうです。
10代の女子が「友チョコ」ブームを牽引し、社会人にまで広がりを見せている
ことが見て取れますね。
ではなぜ、「友チョコ」が普及したのか？
理由をいくつか考えてみました。
１．コミュニケーション手段としてのプチギフト
お中元やお歳暮などといった儀礼的なフォーマルギフトが低迷する中、バレンタイン
に限らず、親しい人や大切な人に日頃の付き合いやコミュニケーションの一環として
贈るプライベートギフトやカジュアルギフト、単価の低いプチギフトなどの需要は
急速に伸びています。
好きな人にチョコを贈るイベントに乗じて、
「あなたに好意をもっていますよ」
「これからもよろしくね！」
と、洒落っ気をこめて気軽に女友達や同僚にチョコを贈る。しかも、1つ数百円からの
予算で“甘くて、幸せな気分”を贈れるバレンタインデーは、人との関係性を重視する
女性にはもってこいのイベントだといえるでしょう。
２．コト（手作り）を楽しむイベントとしてのバレンタイン
友チョコの王道は“手作り”です。インターネットで「友チョコ」の画像検索を
かけるとでるわ、でるわ、手作りチョコの画像が！
「友チョコ＆友スイーツ」という手作りレシピの本まで出版されています。
母と娘でチョコ作りに励む家庭もあれば、「デコチョコ」作りに励む女性もいます。
チョコはお菓子作り初心者でも簡単に手作りできるし、デコレーションも自由自在。
おいしいブランドチョコを買って、味わう楽しみもありだけど、
チョコのデザインやパッケージをあれこれ考え、材料を買い、キッチンでチョコ作り
そんな過程も楽しみたいのであれば、断然、手作りです。
バレンタインをモノを買うだけでなく、コトを楽しむイベントとして、
味わいつくす。
そんな女性の前向きな消費が感じ取れますね。
日本では年間のチョコ消費量の2割を占めるというバレンタインデー。
チョコを贈る習慣は、製菓業界が販売促進目的のために仕掛けたのが始まりという
のは、あまりにも有名な話ですが、
これほど定着し、普及したのは、ただ売るための販促ではなく
多くの人の心を“ワクワク、ドキドキ”させ、
人と人とのコミュニケーションや、愛、感謝の気持ちをカタチにするといった
普遍のテーマがあってこそだと思います。
他の業界でも、是非参考にしたいものですね！
ちなみに、私は、「ご褒美チョコ派」
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