［動画］ダンロップの挑戦…リバースでビルを駆け下りる
今日はめぼしいﾆｭｰｽが無かったので、日記にﾀﾞｲﾚｸﾄに書きます。
昨日のLAWSONのできたて弁当の話もそうですが、『ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ』という重要なﾌｧｸﾀｰについて。
ある企業（会社）の名前を聞いて、『どういうｲﾒｰｼﾞを持っているか』という、半分位は『先入観』になりがちな、企業に大切な要素です。
今までは多くの企業でｲﾒｰｼﾞキャラクターを使い、その人のｲﾒｰｼﾞに『乗っかって』自社（商品）のｲﾒｰｼﾞを作っていました。
今でも多数の企業が行っており、扱っている商品によっては競い合っている感もあります。
化粧品、家電、飲料、はては消費者金融まで、ｲﾒｰｼﾞｷｬﾗｸﾀｰを使っています。
昔、小泉今日子という人がいて『この人が宣伝すれば何でも売れる』と言われました。今で言うなら仲間由紀恵みたいな人です。ですので、登場すると、何の宣伝か解りません。
最終的にその人を有名にしただけになり、小泉今日子のﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞは成功しましたが、企業ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞはまともに出来た状態ではありませんでした。
今は『ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ』という強烈なﾂｰﾙがあります。
先日のﾘｰﾎﾞｯｸ『TAIKAN』のﾗﾁﾞｵ体操第4もそうですが、無名の人を登場させて、ｲﾝﾊﾟｸﾄのあるﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞが出来るようになりました。しかもﾃﾚﾋﾞや新聞のように他局や他誌（紙）に気を遣わないですみます。
ﾀｰｹﾞｯﾄが『不特定多数』ではないのも大きな特徴です。
ｲﾝﾀｰﾈｯﾄは基本的に『検索ありき』ですから、検索した、趣向を既に解っている相手を狙うｺﾄが出来ます。（ﾘｰﾎﾞｯｸの場合は、かなりﾐｽﾃﾘｱｽな要素が高いですが…）
別に年齢が高く運動がままならない方に『TAIKAN』は見てもらいたくありません。仲間由紀恵がﾃﾚﾋﾞで『きれいなお姉さんは好きですか』と言ったﾄｺﾛで、男は「好き、好き」と言うでしょうが、ﾅﾉｹｱを買う男は居ません。ﾏｷｱｰｼﾞｭのｴﾋﾞちゃんも同じ、無駄なﾝです。
ﾃﾚﾋﾞや新聞の広告収入は下がり、ｲﾝﾀｰﾈｯﾄが抜こうとしています。理由は明らかです。
ﾛｯﾃのFit'sのような戦略、『何、ｺﾚ』と興味を違う意味で引き出す、新たな広告とﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ戦略がこれから必要です。
100人に訴求して10人しか返事が無いより、10人に訴求して2人返事のある方がずっと効率がいいﾝです。
今日はめぼしいﾆｭｰｽが無かったので、日記にﾀﾞｲﾚｸﾄに書きます。
昨日のLAWSONのできたて弁当の話もそうですが、『ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ』という重要なﾌｧｸﾀｰについて。
ある企業（会社）の名前を聞いて、『どういうｲﾒｰｼﾞを持っているか』という、半分位は『先入観』になりがちな、企業に大切な要素です。
今までは多くの企業でｲﾒｰｼﾞキャラクターを使い、その人のｲﾒｰｼﾞに『乗っかって』自社（商品）のｲﾒｰｼﾞを作っていました。
今でも多数の企業が行っており、扱っている商品によっては競い合っている感もあります。
化粧品、家電、飲料、はては消費者金融まで、ｲﾒｰｼﾞｷｬﾗｸﾀｰを使っています。
昔、小泉今日子という人がいて『この人が宣伝すれば何でも売れる』と言われました。今で言うなら仲間由紀恵みたいな人です。ですので、登場すると、何の宣伝か解りません。
最終的にその人を有名にしただけになり、小泉今日子のﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞは成功しましたが、企業ﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞはまともに出来た状態ではありませんでした。
今は『ｲﾝﾀｰﾈｯﾄ』という強烈なﾂｰﾙがあります。
先日のﾘｰﾎﾞｯｸ『TAIKAN』のﾗﾁﾞｵ体操第4もそうですが、無名の人を登場させて、ｲﾝﾊﾟｸﾄのあるﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞが出来るようになりました。しかもﾃﾚﾋﾞや新聞のように他局や他誌（紙）に気を遣わないですみます。
ﾀｰｹﾞｯﾄが『不特定多数』ではないのも大きな特徴です。
ｲﾝﾀｰﾈｯﾄは基本的に『検索ありき』ですから、検索した、趣向を既に解っている相手を狙うｺﾄが出来ます。（ﾘｰﾎﾞｯｸの場合は、かなりﾐｽﾃﾘｱｽな要素が高いですが…）
別に年齢が高く運動がままならない方に『TAIKAN』は見てもらいたくありません。仲間由紀恵がﾃﾚﾋﾞで『きれいなお姉さんは好きですか』と言ったﾄｺﾛで、男は「好き、好き」と言うでしょうが、ﾅﾉｹｱを買う男は居ません。ﾏｷｱｰｼﾞｭのｴﾋﾞちゃんも同じ、無駄なﾝです。
ﾃﾚﾋﾞや新聞の広告収入は下がり、ｲﾝﾀｰﾈｯﾄが抜こうとしています。理由は明らかです。
ﾛｯﾃのFit'sのような戦略、『何、ｺﾚ』と興味を違う意味で引き出す、新たな広告とﾌﾞﾗﾝﾃﾞｨﾝｸﾞ戦略がこれから必要です。
100人に訴求して10人しか返事が無いより、10人に訴求して2人返事のある方がずっと効率がいいﾝです。
