妻はららぽーと横浜のそばにある会社に勤務しています。オフィスの中は男ばっかりで、女性は妻一人なので、ウィンドウショッピングがてらお昼を食べに良く行っているそうです。（あまりに頻繁に行くので、店員だと警備員には思われているらしいです。）
そんな妻から、
『H&Mがららぽーと（横浜店）に入るよ！』
と聞きました。「ファスト・ファッションの雄」、H&Mです。見に行こう、ということで家族で買い物がてら行ってみました。
【ファスト・ファッション】
私の理解ですが、ちまたにある弁当屋とかパン屋とかと一緒で「作ったものを店に出し、無くなったら次を作る」という、「製造小売業」を営んでいるファッション系の企業のムーブメントです。
もう一つのファスト・ファッションの旗艦、フォーエバー21、他にもUNIQLO、ZARA、GAP、最近はシマムラに至るまで、ファスト・ファッションなどと呼ばれています。
「製造小売業」というとちょっとピンときませんが、もともとGAPが1986年に考えた「SPA」(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)「独自ブランド衣料の専門小売ストア」という、自社での企画・デザイン・販売（流通は解りませんが）を行う業態のことで、今までの「売る場所は百貨店」「作るのは私たち」という構図を崩したものです。
百貨店は在庫を持つため、余るとメーカーに返しますが、H&Mの場合は特に、一回在庫が切れると同じ服は作らず、新しいデザインの服を作ってお店に出します。ですので、「今見ているこれはもう二度と無い」と判断して間違いはありません。
「ファスト」と言われるゆえんはここにあります。
【店内】
基調は黒、ダンス系の音楽がガンガン流れています。自社の服を着たファッションモデルが写っている、大きなポスターがいっぱい貼ってありますが、日本人モデルのポスターは一つもありません。場所によって、ブランド、メンズ、キッズなどが違いますが、いや～、広い！これを一通り眺めてみても、結構いい時間がかかりそうです。
それにしても派手だな～。これが似合う人は、私は顔がかなり派手だと思います。妻は「誰が買うんだろうね？」を連呼していました。デザイナーは年に2回、海外を旅行して、そこから得たインスピレーションをデザインしているそうです。
このガンガンかかっている音楽も曲者だと思っていて、パチンコ屋さんと一緒、何となく急かされている気分になります。「早く買わなきゃ、早く買わなきゃ」と思わせて、回転率を上げているのでしょう。ZARAやGAP、UNIQLOもららぽーと横浜には店を出していますが、ここまで安い（ブラウス980円、チュニック1980円など）と、デザインには目をつぶって、ついつい買ってしまいそうです。
（うちに帰ってから、「ハッ」と我に帰った時が、(T_T)でしょうけど・・・。）
【「入れ物」】
H&Mは、私は三井不動産と繋がりがあるのでは？と思っています。というのはららぽーとへの出店が多いことです。「箱」という入れ物を手に入れたことになる上に、三井不動産はアウトレットモールの経営もやっていますので、そこへ流すことも可能です。（今のところアウトレットへの出店は考えていないようですが・・・。）
【ファスト・ファッションやH&Mの未来】
UNIQLOが日本での展開を始めたとき、かなりセンセーショナルでした。今でも人気はありますが、新店舗の出店時以外は客が大量になだれ込むことはありません。
消費者も欲が出てきて「もっと良いモノを」となり、それに応えられない場合は、客が遠のくことは目に見えています。
フォーエバー21やH&Mは、現在は新参者、日本人は新しいものが好きですので、何だかメーカー主導で人気が動いているように思います。新店舗の出店を絶えず行い、ニュースリリースが流れ、「また出来た、また出来た」と話題性を絶やさないことで、「良く話を聞く」→「新しい店舗を出店し続けている」→「人気がある」→「買いに行こう」と、商品の善し悪しとは別に、洗脳されてしまっているのではないかな？と判断しています。
落ち着いて考えたら、別に業績が良くて出店を続けている業態はたくさんある訳ですし、海外から来た、コラボが多い、という何となく不思議な理由だけが先に進んでいるように思っています。
いつ定着するのか、定着したあたりでどのような売り方や露出を行うのか、とても楽しみです。
【そして・・・】
娘は音楽が「うるさ～い！」と外に出て行ってしまいました。妻は相変わらず「派手だね～、誰が買うんだろうね？」と繰り返しながら、二人でざーっと見て廻りました。
娘が待っている外に出ると、妻が「あ、ちょっと待って！」と店内に戻ります。「忘れ物か？」と思っているうち、帰って来たと思ったら、しっかり購入していました・・・。目をつけていたモノがあったようです・・・。
Q. 「こんな派手なの誰が買うんだろうね？」
A. お前じゃーーーーー！！！(-"-)
【妻の買った服】
