「キサラギアイドルコンテスト」
他の方のブログに紹介されていて、ちょっと審査員の面子にビックリしたんです。
で、詳しく見てみるとこのイベントの仕掛けは、株式会社モバイルファクトリーという事が判明しました。
確かこの会社はBOOK OFF参入のイメージが私の中で凄く強く、
当時は「企業がSLに！？勇気あるなぁ」と驚いたものでした。
今回はその仕掛けを作り出した企業、株式会社モバイルファクトリーより
Kato Chaplinさんにお話をお伺いしました！（http://www.mobilefactory.jp/
）
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emo8889 Xeno: まず自己紹介をお願いします。
Kato Chaplin: 株式会社モバイルファクトリーで、
企業向けの参入支援の企画担当をしているKato Chaplinと申します。
SLでは「BOOK OFF」と「PARCO CITY」等のの企画を取りまとめさせて頂いた
というのがわかりやすいでしょうか。
emo8889 Xeno: 御社がSLに参入されたいきさつは？
Kato Chaplin: モバイルファクトリーが参入支援を始めたきっかけは、
丁度昨年の夏ごろに弊社の代表がアメリカに出張で、
現地の新しいCGM関連事業の情報収集をしていた時に、SLを知ったのがきっかけで
そこから色々な研究を開始したという経緯です。
「建物はどうやって建てるか？」ですとか、「スクリプトやアニメーションはどうやるのか？」とか、
最初はそんな研究から始めました。
「やりたいことがガンガン湧いてきたので、これはイケルと」
emo8889 Xeno: SLの最初の印象はどうでしたか？
Kato Chaplin: 最初の私は、空を飛ぶとわずか10分で3D酔いしましてログアウト。
で、5分休憩してリログ。の繰り返しでした。。。
今では30分くらいは耐えられるようになりましたが、未だにに、狭い所に行くと危険ですｗ
ただ私は元々ネットゲームとかもそこそこやってたので、
単純にゲーム感覚から入ったというのはありますね。
おかげさまで、開始時点でマシンスペックに関する問題もありませんでしたｗ
emo8889 Xeno: 御社ののSLにおける目的は？
Kato Chaplin: もともとCGM分野の事業ドメインを拡張したいという思いがあったので、
そこでSLは凄く可能性があると感じていました。
そしたら色々やりたいことがガンガン湧いてきたということで、早い段階でこれはイケルと思いましたね。
emo8889 Xeno: 最初はどんな活動をされたんでしょうか？
Kato Chaplin: 昨年の夏に弊社の代表がSLを発見してから、年末にかけて研究と調査をゴリゴリ行いました。
年末あたりで参入支援事業社が多数リリースを出す中、「案件ありきでうちは出す！」をキーワードに営業を開始です。
emo8889 Xeno: それでBOOK OFFを企画したわけですね。
http://slurl.com/secondlife/Shibuya/92/203/22
Kato Chaplin: 今年1月ごろからBOOK OFFの案件がまとまり着手しました。
この頃は、早くこの企画をリリース出したい思いで、枕を濡らす日々だったんですが、2月21日にBOOK OFF公開！！
emo8889 Xeno: 当時は一般の企業がSLに進出って国内では珍しかったですよね。
Kato Chaplin: BOOK OFFさんの企画については目的はシンプルで「日本初のSL参入」です。
参入支援事業社は省いて、サービス事業社としては初かなとｗ
その取り組みとしては、BOOK OFFさんのWebで展開されているサービス
「宅本便」というものを打ち出しつつ、WebとSLの連携であったり、動画ストリーミングで企業認知や、
ブランド向上をはかるきっかけ作りをしたりです。
最大の狙いは、迷路とサンプリングによる口コミの発生でした。
emo8889 Xeno: 迷路については色んなブログで沢山拝見しましたよ。
Kato Chaplin: ありがたいことに、みんなが知っている企業が入ってきたことに驚きの声や
「本売ってないの？」みたいな生の声を受けたりと、ダイレクトマーケティング的な観点では様々なご意見を頂きました。
BOOK OFF様からは、国内事例がない中での参入でしたから、当然チャレンジという事でしたが、
今回は、本当に弊社に色々な面で信じ任せて頂けたこともあって、
PR効果については相当なお喜びをいただけましたし、完成した施設についても高い評価を頂きました。
emo8889 Xeno: 次にGINZA SIMのPARCO CITYですよね。
http://slurl.com/secondlife/Ginza/202/169/31
Kato Chaplin: はい、3月21日にパルコシティ公開！！
ちなみに1ヶ月という短いスパンで連続公開できたのは良かったのですが
ブックオフ公開時以上に様々なお問い合わせによって、軽く体調不良になりましたｗ
その後、PARCO CITYさんについては当初より様々な企画を進めていく計画でしたので、
ここから五月雨でいろんな企画が走り出します。
emo8889 Xeno: PARCO CITYの目的は？
Kato Chaplin: 目的としては、Parco-city.com
というクライアントサイトの認知でした。
このサイトがオープンするのが4月25日でしたので、サイトより先に施設を作って、
事前告知をする形をとりました。
内容としてはParco-city.com
がオンラインショッピングモールでしたので、
ここに出店するテナント企業であるブランドのプロモーションを軸にして
展開するというのがありました。
ただ最初は多くの人にこの施設に訪れてもらうきっかけが必要で、
楽しめるものを用意しないといけないという事もあり、ノベルティ配布をしながら立ち上げました。
emo8889 Xeno: フリーアイテム結構沢山ありますもんね。
Kato Chaplin: それと平行して、各ブランドさんのSL展開をご案内するような形で、
営業と制作が進んでいったわけです。
emo8889 Xeno: この段階で大手2社、企画してみてどうでしたか？
Kato Chaplin: パルコシティさんとブックオフさんで、大きく展開が違う点として
ブックオフさんは、迷路という大きなアミューズメントで最初からコンテンツをまとめたのに対して、
パルコシティさんは、色々な事を追加できる施設を設計したという点があります。
恐らくSLの多くの施設はこのどちらかになってくるのかなと思うのですが
ニーズに合わせて使い分けしました。
emo8889 Xeno: 確かにPARCO CITYは、次々に企画を出していきましたよね。
Kato Chaplin: はい。その後、リアディゾンさんのクリエイティブで水着キャンペーン展開、
続いてパズルゲームの機能と「よくPARCOちゃん」という
PARCOさんのキャラクターをアバターパーツとして配布等の展開をしました。
emo8889 Xeno: 水着キャンペーン展開？
Kato Chaplin: この辺りからは再現性といった部分に注目して、企画を立てた感はあります。
実際に存在する水着を再現することで、リアさんが着ているものを、
自分も着られるといった疑似体験が出来たら、という思いで製作しました。
emo8889 Xeno: 実際反響はどうでしたか？
Kato Chaplin: 反響は色んな分野でありました。
SL内でも楽しんでもらってますが、それ以外にユーザーさんのBlogとかでも、
ピクチャー付きでご紹介いただけたりと、SLの垣根を越えた世界で
徐々に広がりを感じてきたというところでしょうか。
これもアクティブなユーザーさんのおかげですね。
emo8889 Xeno: あと「よくPARCOちゃん」ってあの小さいキャラですよね。
Kato Chaplin: このころ個人的にはTinyに大ハマリ！
PARCOちゃんも結構お気に入りでして、うちのクリエイターやクライアントとは
結構すったもんだのやりとりをして完成形になりましたｗ
emo8889 Xeno: 「よくPARCOちゃん」ですが、なぜTiny AVとして配布を？
Kato Chaplin: キャラについてはSLに乗り出す前からやりたくて、
実際のキャラになれたら面白いだろうなぁ、と思ってまして、
それを実現するには、キャラのライセンスを持っている企業さんと取り組むしか
方法がないと思ってましたので、この機会に思い切って提案させてもらい、実現したということがありますね。
emo8889 Xeno: SLならではの提案ですよね。
Kato Chaplin: 出来も結構それなりに上手にいったと思ってまして、
皆さんにご利用頂ければと思いつつも、1つだけ残念なことがありました。
このPARCOちゃんを手に入れる為のパズルゲームが、ことのほかクリアされる方が最初は少なくてｗ
emo8889 Xeno: 難易度高かったですか？ｗ
Kato Chaplin: そうなんですｗ
私がパズルの配置の場所決めしたんですが、
当初フロアの奥に更衣室へのテレポーターを設置していたんです。
ここから更衣室にワープするとパズルを一個置いてまして、
これがどうも見つからないという方が相当おられたようなんです。
「あそこにあるんですっ！」って何回も言いたかったのを、飲み込んだのを記憶してます。ｗ
その後いくつかのピースを配置換えしまして、現在の配置になったわけですね。
emo8889 Xeno: それから映画「プルコギ」の展開も開始されたと。
http://slurl.com/secondlife/Ginza/221/222/31
Kato Chaplin: 今座ってますが、映画「プルコギ」のプロモーションで焼肉パーティを開催。
イベント展開が初めてでしたので、SLCOMさんやSecond Life NAVIさんとかに告知出すのもドキドキでした。
ちなみにこの頃、かなり生活がむちゃくちゃになってきまして、日中は営業と制作で夜はin Worldで情報収集。
他にも効果測定とかもやってましたので、訳のわからない生活サイクルでした。
emo8889 Xeno: 映画「プルコギ」のプロモ活動をSL内でやった手法は？
Kato Chaplin: 「プルコギ」の作品テーマである「焼肉」にフィーチャーして、
世界観を体感出来るような企画を考えたいというのが活動の軸になります。
考えたのは予告編動画やサイトリンク等はあまりにも広告的すぎるので、
そのあたりの素材は、企画を考えた後にそっと添えるつもりで考えました。
emo8889 Xeno: 焼肉イベントも開催していましたよね。
Kato Chaplin: そしてメインの企画にしたのがイベント開催。
これまでも、色んなユーザーさんやグループの皆さんが開催されていたのを拝見していて
是非ともやりたい！と思ってまして、この機会でまた色々調査・研究をしました。
emo8889 Xeno: 調査・研究というと？
Kato Chaplin: トラフィックの多い所を片っ端から見に行って、なんでそこに人が集まるのかを調べました。
クラブであれば、音楽とダンスとファッションという要素をもって、
そこで発生するコミュニケーションが重要であるとか。
リアルの世界で考えてもほぼ同じ発想ではありますが、再認識することができました。
emo8889 Xeno: 世界中に見本がありますよね。
Kato Chaplin: あとは、ユニークな仕掛けですね。
コンセプトのあるクラブイベントは、わかりやすく嗜好の合う方があつまると。
といったことなどを踏まえて、焼肉の映画であれば「焼肉を食べさせる」という、
シンプルながらもあまり他でやってないだろうという仕組みを考えました。
emo8889 Xeno: これ結構凝ってますよね、食べてる姿も生々しいし。
Kato Chaplin: ここでは、マニアックな焼肉の仕様を詰めるので試行錯誤でした。
具材の焼き具合をコントロールしたり、箸と皿に色々仕込んだり、
肉をひっくり返すと音が出るようにしたり、食べたら「んまー」のふきだしを出したり。
当初開発陣からは、「発想は面白いけど、ちっとも笑えない」といった話をされまして、
物凄く色々仕様を研究してもらいましたｗ
ちなみに、音とかテクスチャは、実際に焼肉をやりまして収録・撮影しましたｗ
emo8889 Xeno: その苦労は報われましたか？ｗ
Kato Chaplin: おかげさまでこれも多くの方がおいで頂けまして、
飲めや唄えのどんちゃん騒ぎとなりまして、
クライアントさんも一緒にログインされてたんですが、非常に喜んでいただけましたｗ
それにこのイベントは、当日の様子がモニタ越しでテレビ取材も入ってまして、
実際に盛り上がってる様がオンエアされるような形で取り上げ頂きました。
emo8889 Xeno: そして今度はソフトウェア開発ですね。
Kato Chaplin: はい、Wassrという「SL内の今」を一言メッセージで
WEBやケータイで共有できるコミュニケーションツールをリリースです。
http://slurl.com/secondlife/Ginza/229/194/31
Twitterのようなサービスですが、SLとの連携を重視した点や、
類似サービスの「もっとこうなるといいかも」を反映したサービスです。
おかげさまで、SL内から発信されるヒトコトが結構多くて、皆さんに活用してもらえてるのはありがたい限りです。
emo8889 Xeno: いきなりみなさん改造しまくってますよねｗ
Kato Chaplin: そうなんです。かなり驚きました！色々興味を持っていただけて本当にありがたいです。
私もSLとケータイとWebとで、いつでもメッセージできるような感じで使ってますが
SLからの利用については、結構色んな使い方をされてる方がおられて、凄く興味深い展開だなと感じてます。
emo8889 Xeno: どんな使い方をされてるんですか？
Kato Chaplin: ランドマークのメモ帳的な使い方や、いわゆる日記的な使い方、
開発をして頂いている進捗のやりとりや、SLの不具合についての情報交換とか、
ある意味RSSでの情報取得よりも流れが速いなと感じますね。
emo8889 Xeno: そもそもなぜTwitterをSLに？
Kato Chaplin: 主に2点かなと思ってまして、一点はうちの開発陣が
「Twitterがもっとこうなればいいのに」を作ったという事と、
せっかくSL事業やってるので、連携とってより面白い機能になればいいんじゃないか？という思いですね。
補足としては話題性もあります、この手のサービスが増えてる時期でもありましたしね。
emo8889 Xeno: じゃあ順調に展開されてるわけですね。
Kato Chaplin: ただここでも悩みがありまして、
このGINZA SIMにも置いてあるワッサー配布機をもっと色んな所に設置しないと
なかなか普及しないなということで、皆さんに設置のお願いをして回っておりますｗ
emo8889 Xeno: この記事みて「置きたい！」と思った方はKato Chaplinさんまで？
Kato Chaplin: 是非ぜひ！！
「企業活動をユーザーさんの目線で見ると、やり方は違ってくる」
emo8889 Xeno: そして今やってる企画がミスコンですね。
http://web.parco-city.com/sl/event/
Kato Chaplin: はい、「ミスキサラギコンテスト」です。
イベント第二回ということで、焼肉パーティでの経験を活かし、
新しいことにチャレンジしたいということでして、今回はSL内ではかなり多くの方にご協力を頂いております。
emo8889 Xeno: どういった趣旨ですか？
Kato Chaplin: イベント第二弾ということで、
今回はコンテスト形式でよりユーザーさんが参加しやすい企画にできればと思ってまして、
これも映画がきっかけですが「キサラギ」というアイドルをテーマにした作品の、
アイドルにフィーチャーした企画でミスコンやっちゃうという流れを考えました。
これについては構想は結構前からありましたが、
ようやく内容が固まりまして告知・エントリー募集までこぎつけました。
emo8889 Xeno: 審査員の面子が凄いですよね。
Kato Chaplin: 内容としては、一般投票以外に特別審査員の皆様を迎えることで、
ユニークな取り組みにしたいというのが今回のウリの一つであります。
今回のやりとりで審査員さんを始め、本当にいろんな皆様にご相談をさせて頂いて、
かなり勉強になった点がありますね。
企業活動をユーザーさんの目線で見ると、やり方は違ってくるなと。
emo8889 Xeno: 例えばどんな部分ですか？
Kato Chaplin: 例えば今回のイベントは、スポンサーさんから賞金を出すような展開も検討したんですが、
何か賞金というのも、ややイヤラシイんじゃないかという事だったり、
どちらかというと、SL内の著名な方に評価される方が嬉しかったりですね。
SL内での価値は企業が作ってるんじゃなくて、ユーザーさんが作ってるんだなぁ、と感じた次第です。
emo8889 Xeno: 投票方法や期間等は？
Kato Chaplin: まずはエントリー方法なんですが、「我こそはアイドルだ！」といった衣装やメイクなどして頂き、
スクリーンショットをバストカットと全身の2枚撮って頂きます。
この時ご注意頂きたいのが、今回の参加基準が人間タイプの女性AV限定という形になっておりまして、
個人的に大好きなTinyやFurryなどの方についてはご参加頂けない形になっております。
あとは、グランプリ発表の日にご参加頂ける方で
日本語でのコミュニケーションが可能な方ということになっております。
emo8889 Xeno: 日本女性アバターのみですね。
Kato Chaplin: 2枚のSS画像とアバターネームを、メールでお送り頂くことでエントリー完了です。
メールアドレスが
応募期間は6月15日～24日まででして、ややタイトですがこぞってご参加いただければと思います。
emo8889 Xeno: もう始まってるじゃないですか！
Kato Chaplin: そーなんです！！お隣の美人さんにも是非お声がけください。
あと投票について、先ほどもちょっと触れましたが、
みなさんがご利用可能な「一般投票」と「特別審査員投票」がありまして
この両方の結果を合わせてグランプリを決定します。
一般投票についてはエントリー募集締め切り後の6月25日～6月30日までの期間で、
エントリーされた方のアバター画像をイベント会場のSIMに貼りだします。
ここへ来て頂いて投票をして頂くのですが、投票方法については
画像をクリックすることで投票するような簡単な仕組みでご案内予定です。
もちろんお一人につき1回の投票になります。
emo8889 Xeno: これって優勝したらSLモデルになれるんですか？
Kato Chaplin: そうなんです！賞品が2つありまして
1つはPARCO CITYの今後いろんな活動の際にモデルとしてご活躍頂けます。
あまり詳しくは申し上げられないのですが、
結構いろんな取り組みを予定してましてSL内にとどまらない展開も。。。
emo8889 Xeno: マジでデビューみたいじゃないですか。
Kato Chaplin: そーなんです！
なにしろそういった名誉になればいいなという思いで、この取り組みはやらせて頂きたいという感じですね。
あと、もう一つの賞品ですが世界の有名ブランドが並んでる
フロンティアヒルズの1室を1年間無料入居権です！これは私が欲しい！！
秩序も保たれているし、センスが高いエリアなので凄く良いですよね。
emo8889 Xeno: 審査員の方も素晴らしい人を苦労して、揃えた理由なんとなくわかりました。
Kato Chaplin: 今回の審査員さんのご案内についても、かなり色々試行錯誤といいますか、
各方面での巨匠の皆さんがおられる中で5名の方にお願いをしたのですが、
本当はもっと人数を設定してお声がけしたい方が、何人もおられて悩ましかったですね。
今回の5名さんについては輝かしい実績の皆さんなので、かなりオファーもドキドキだったのですが
みなさんとても気さくな方ばかりで、むしろいろんなアイディアや、
アドバイスを頂けたりとお願いして良かったと心から思いましたね。
「小さいころから「あれやってみたいなー」を実現できる世界」
emo8889 Xeno: そんなkatoさんにとってSLどんな世界ですか？
Kato Chaplin: 小さいころから「あれやってみたいなー」を実現できる世界ですね。
それも凄く直感的にできる。公私混同と言われてしまいますが、単純に面白いですよね。
あと、よく企業さんにプレゼンで、ご提案の際に言う話でもあるんですが、
「テレビCMをやるときの企画は、こっちでやった方がより面白く実現できますよ」というのが
可能性としてはわかりやすい話かなと思います。
それも、作って終わりではなくて、そこには施設やサンプリングした物や、
人々の口コミといった形あるものが残ります、とも。
emo8889 Xeno: では最後に読者の方にメッセージをお願いします！
Kato Chaplin: モバイルファクトリーは「面白い事」をテーマに、
色んな企業さんと色んな仕掛け作りますのでこれからもお楽しみにぃーーーーーーー！！
emo8889 Xeno: ありがとうございました！
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2007年当初のSLで企業の告知やイベントというのは、「建物造って看板出して、はいオシマイ」が
圧倒的に多く、一般ユーザーからすると非常にわかりにくかったかもしれません。
しかし最近ではモバイルファクトリーを始め、企業自らPRの為に積極的にイベントを行い、
色んなアイテムを作成し、我々に楽しい訴求を提供してくれています。
そして企業ならではの規模や内容でSLにコンテンツを投げてくれれば、
我々はもっとSLをエンジョイできるようになるんじゃないかと思います。
そのコンテンツをモバイルファクトリーは沢山提供してくれています。
是非みなさんもその企画をチェックしてみてはいかがでしょうか！