■一歩目を大切に
「ウチハシさんのおかげで
広告を考えることが楽しくなった」
その昔、そんなうれしい言葉を
かけてくださったお客様が
ありました。
広告って、集客や商品販売のために
しかたなくつくるもの。
「出さねばならない」って
義務のように取り組むもの。
経費はかかるし、何を書けばいいのか
よくわからないし、はぁ……
気が重いなあ。
そんなふうに思っている方
多いですよね。
冒頭のお客様も、当初は
きっと同じ心境だったはず。
それを、何がきっかけで
「楽しいモノ」っていう
視点に切り替わったの？
きっと、伝えたいことが
ちゃんと伝わる言葉や表現になり
頭の中でモヤモヤしてたことが
ちゃんと目に見える形になったから
だったのだろうと思います。
そして、届けたい人に届いて
何らかの手ごたえを感じたから。
その時、思ったんです。
みんな自分のお商売の
ステキなポリシーや商品の特長を
ちゃんと持っているのに
それらを自分たちでうまく
表現することができないだけで
足踏みしてたり、困ったり
しているんだなあと。
伝えたいことが
ちゃんと伝わる言葉や表現になり
頭の中でモヤモヤしてたことが
ちゃんと目に見える形になったら
広告……というのか「発信」することに
きっと、もっと楽しく取り組めるんだと。
そうなんですよね。
広告も発信も、ひいては文章を書くことも
その目的は、自分が言いたいこと、
届けたいこと、知ってほしいことが
ちゃんと相手に伝わること。
当たり前ですか？
いやいや、大半の人が
伝わる・伝えるという大切な
一歩目をすっ飛ばして
問合せてもらう、申し込んでもらう
買ってもらう、動いてもらう
ってことばかり目指します。
２階に上がるのに、いきなり
１０段目の階段に足を伸ばそうと
しているみたいなものですね。
そりゃ、楽しくない……。
広告も、発信も、文章づくりも
まずは「伝える」ことからスタート。
そのためには「誰に？」「何を？」を
見つけることが大切です。
自分の中で伝えたいことはあるのに
どう表現すればいいのか、どんな
言葉を選べばいいのかわからない。
そんな人を手伝ってあげたい。
「そうそう、これが言いたかった！」
って見つかった時の楽しさを
一緒に感じたいなと思いながら
日々、文章やお客様と向き合ってます。
広告も、発信も、文章づくりも
本当はとっても楽しいものです。
ぜひ一緒に、その楽しさを
手にしてくださいね。
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