■作り方より見つけ方
ホットケーキ好きですか？
ホットケーキミックスが
あれば、誰でも簡単に
焼けちゃいますね。
……と思っていたら！
これが違ってたんです。
ホットケーキミックスの
メーカーが違うと
できあがりが全然違うんです！
どの粉を使っても
作り方は同じ。
牛乳と卵を混ぜるだけ。
それなのに……
おいしさも、ふんわり感も
粉（素材）の選び方で
変わっちゃうんです。
つまりホットケーキって
「作り方」より
粉（素材）の「見つけ方」で
おいしいか
おいしくないか
上手か下手かが
決まると言っても
いいんですね〜。
ホットケーキが嫌いでも
「そんなの作らないよ」
っていう人でも
仕事をする中で
必ずこの「見つける」作業を
していることがあります。
ブログを書く、チラシを作る
などなど、文章を書く時。
キャッチコピーや
タイトルづくりが、それです。
コピーやタイトルづくりって
書くというより
「見つける」作業なんです。
キャッチコピーや
タイトルづくりが苦手
っていう人！
書き方より「見つけ方」を
学んでください。
見つけるって、何を？
それは「何を言うか」。
これが見つかれば
コピーやタイトルって
７割完成したようなものです。
見つけるためには
量稽古が大切です。
たくさん書いて
たくさん失敗して
たくさん気づいていくうちに
あ、こんな感じかなって
つかめるようになります。
一番いい練習になるのは
やはりブログです。
ただし、その日の記事を
書くときに、ただ
行き当たりばったりに
書き始めてはいけません。
「何を」書くかを決めてから
その日の記事を書き始めましょう。
書き終わったら記事を読み返し
その日、書くと決めた内容が
書けているか
書けていたら
その中で一番伝えたいことが
何かを見つけましょう。
見つけたら、それが
タイトルをつくるための
「素材」……つまり
ホットケーキミックスの粉です。
その素材にちょっとテクニックを
使ってタイトルに仕上げます。
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■入れ替えてみる
コツは、言葉の順番を
入れ替えてみることです。
【例文】
「昨日の福山ライブに
2000名が来場しました」
【コピーに書き換えると…】
「2000名が来場！
昨日の福山ライブ」
これだけでキャッチコピーに
なりました。
テクニックを活かせば
まだまだ書き換えることは
できますが、まずは
難しいことは考えないで
ただ、前と後の文章の
位置を入れ替える。
カンタンなのでぜひ
チャレンジしてみてね。
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