■販促活動は自分の手と頭を使おう
「本当に役に立てる
広告のあり方って
なんだろう」
何年前のことだったか。
情報誌に広告を掲載いただいた
お客様へ集金に伺った時。
日頃は穏やかなお客様が
想いの丈をぶつけて来られた。
掲載した広告に
予想した反応がなかったこと
掲載料の支払いに
お子さんの定期を崩して
当てられたこと
お役に立てず申し訳ありません
としかお答えができず
申し訳なさいっぱいに
帰路に着いたのでした。
もちろんお客様だって
よくわかっていらっしゃったこと。
広告を出すたびに
大反響が起こるとは
限らないって。
それでもたまたま
黙ってはいられない
タイミングだったんだろう。
この時からずっと、ずっと
考え続けた。
本当に役に立つ
販促、広告って何だろう。
紙媒体と呼ばれる
印刷物関係の広告が
かつてほどの集客力を
持たなくなって久しい。
消費者の広告の利用の仕方が
大きく変わったのを
現場で実感し続ける日々。
そして、たどりついたのが
「広告は自分の手で育てるもの」
ということ。
チラシや情報誌などは
制作会社に任せっぱなしに
なりがちで
一度作ってしまうと
それっきり。
でも今、SNSと呼ばれる
ネットの中のたくさんの
ツールは、自分の手で
育てることができる
便利な販促手段になっています。
広告を育てるって？
誰に見て欲しい？
何を訴えたい？
見た人にどうして欲しい？
ちゃんと自分で考えて
趣旨にあった発信を
続けること。
方向が間違っていると
思えば方向修正を。
ターゲットがずれていると
思えば見直しを。
チラシのように一回打てば
終わりじゃないのが
ネットのいいところ。
これからの広告は
制作会社に任せるものではなく
自分の手で「育てる」ものだと
意識の見直しもしてください。
そんな広告の生み方、
育て方はきちんと
お伝えいたします。
本当に役に立ち
喜んでいただける広告を
めざして。
これからも自分たちの
あるべき姿に
向き合ってゆきます。
苦手だとは言っていられない！
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