vol.208
◼︎売っているのはモノじゃない
プロフィールだけで
お客様が集まる
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バージョンアップ！
「エルソル広告相談所」
ウチハシです。
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今朝、車のエンジンをかけたら
カーナビが教えてくれました。
1月28日、今日は
「コピーライターの日」です。
…そんな日があったのか…
1956年1月28日に
日本で公布された
万国著作権条約で
(C)マークが制定されたことに
由来するそうです。
（C）マークとは
｢この文章を勝手に
書き変えたり流用しないでね」
っていうお願いみたいなものですね。
もともとコピーライターと
名乗るお仕事をしてきていますが
「コピーライターって
何ですか？」と訊かれることも多い
ちょっとわかりにくい横文字職業。
簡単にいえば、広告制作の現場で
いちばんモトになる構成を考え
文章で表現する仕事です。
広告って、絵や写真や
視覚に訴えるものが目立つので
文章はあまり目にしてもらう
機会がないんですが
ちゃんとプロが書いてる
広告の文章は、実は
とっても深くて、おもしろくて
「なるほど！」って共感できる
内容のものが多いんですよ。
作詞の仕事に関わる方も
時々いらっしゃいますしね。
そんな広告の文章も
時代の流れと共に
変化が求められるように
なっています。
モノを欲していた昔。
今は、モノがあふれてて
いかにそぎ落とすかという
時代ですから
モノを訴えても響かなくて当然。
共感だったり
感動だったり
気持ちや心に寄り添わないと
相手には届かない。
だからこそ
誰に？
何を？
どうやって？
どんな想いで
伝えたいですか？
そんなことを
きちんと伝えられることが
大切なのだと思います。
何年続けて来ても
反省と勉強の繰り返し。
土曜日の朝、
雲ひとつない青空に向かって
車を走らせながら
そんなことを考えました。
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