コレット編集長＆エルソル代表 ウチハシです。
「まあ、試しに1回出してみよか」
コレットへの掲載の営業に出向くと
よくこんなセリフを聞きます。
決してお安くはない掲載料です。
効果があるのか、お客さんが動くのか
気になって当然です。
とってもわかります。
でも。
こういう情報紙への広告は
1回きりって、実はいちばんもったいない
掲載の仕方なんです。
業種によっても差はありますが
初めて目にするお店って
即集客・・・というわけには
なかなかいきません。
情報紙での広告は
どちらかといえば
「ここに、こんなお店がありますよ」
というお知らせの意味合いが強いです。
何度も目にすることで
情報がインプットされ
安心感を植え付けられ
来店、あるいは問合せ
という行動につながってゆきます。
できれば、掲載は最低でも3回。
可能なら、1年続けてみて
初めて「お試し」と呼べるかも。
3ヶ月連続して掲載しても
見てもらえるタイミングや
記憶への残り方
ピンとくるポイントは様々です。
1回目からチェックしてるけど、ようやく3回目に
思い腰を上げる…という方もたくさんいます。
ずっと目にし続けている安心感でしょうか。
さらに、過去に掲載された紙面を
いつか機会が生まれた時に…と
大切に保管して、半年後に
掲載紙を握りしめて来店する方も
結構たくさんいらっしゃいます。
読み捨てられるチラシと違い
こういう情報紙は、ストックしたり
ファイルして保管下さる方が
（特に女性は）多いんです。
バックナンバーも、十分に
宣伝効果があるんですよ。
特にコレットは、女性のファイリング率が
高めです♪
じっくり読んで、ゆっくり考えて
よし！と動く方が多いせいか
お店やサロンへのリピート率も
高いとお客様からうかがいます。
効果的な掲載月、回数、内容を
ご提案致します。
お気軽にご相談下さい。
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