アルパカで?クラレ応募者倍増

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　今年の新卒者採用が本格化するなか、化学大手のクラレ（大阪市北区）の応募者が急増し、１月末時点で前年比２倍超の６０００人に上っている。人気の一因は、同社のテレビＣＭに登場するアルパカの「クラレちゃん」。学生からは「ＣＭで興味を持った」との声が多く、同社のホームページ（ＨＰ）へのアクセスも急増している。

■写真で見る■ハロウィンする動物たち

　アルパカは、南米アンデス地方に生息するラクダ科の動物で、ふっくらとした毛に覆われたユニークな外見が特徴。昨年８月２５日からＣＭにアルパカの「クラレちゃん」を登場させたところ、不思議なかわいらしさで人気が爆発した。

　クラレのユニークなＣＭ戦略は平成１９年に始まった。１９年１１月から「未来に化ける新素材」をもじった「ミラバケッソ」をキャッチフレーズにしたＣＭシリーズを展開。人気女優の成海璃子さんを起用して未来志向や変革意欲をアピールした。ＣＭ放映後、ＨＰへのアクセス数は約５割増加し、昨年の新卒採用の応募者は一昨年の約２倍に上った。

　昨年１２月末からは、成海さんが就職活動に向かう兄に「お兄ちゃんが未来に化けますように」とお守りを渡すと、兄がクラレちゃんに変身するという内容のＣＭを放映。ＣＭで使われたアルパカの絵が描かれたお守りのプレゼントキャンペーンには予想を超える応募が集まったという。

　反響はすぐにＨＰのアクセス数に現れた。昨年５～８月まで約２２０万だった同社ＨＰのアクセス数は、ＣＭにクラレちゃんが登場後の９～１２月で約３００万にまで増加した。

　同社は「ＣＭ放映前は知名度不足が大きな課題で、３０代以下の半数がクラレを知らないという調査結果も出るなど採用活動でいつも苦労させられた。ミラバケッソとクラレちゃんの相乗効果でブランド価値向上につなげていきたい」と意気込んでいる。

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