カラオケ業界で客層を広げる取り組みが本格化
している。
高齢者やファミリー層の取り込みを狙い、平日
の昼間など比較的空いている時間帯に和食付き
のプランや子供向けのコンテンツを導入。
ギター愛好家向けのカラオケも登場するなど、
あの手この手で需要を掘り起こそうと懸命だ。
宴会後の２次会を見送るケースが増え、若年層
の減少もあって需要は伸び悩むだけに、各社は
活路を開くため新たな魅力の提供に迫られてい
る。
「町内の集まりや仲間同士の集まり、食事会に
も使えるので重宝している」と評判がいいのは、
シダックス・コミュニティーのカラオケ店「シ
ダックス」が提供する和食付きプラン「雅御膳」
だ。飲み物と２時間のカラオケルーム使用料も
合わせ、１人当たり税込みで２０００円という料
金が人気を呼び、６０歳以上のシニア層を引き込
んでいる。
業界２強の一角を占める同社は、平日午後３時
までの限定で食事、飲み物を付けた１時間のカ
ラオケルーム使用で６２０円という格安プラン
を打ち出すなど、以前からシニア層の取り込み
に力を注いできた。
ところが「少し高くてもいいから、おいしいも
のをゆっくり食べながらカラオケを楽しみたい」
といった声が多く寄せられたという。
このため雅御膳を昨年１１月に開始。当初は定番
の「松花堂弁当」を出していたが、今年４月に内
容をリニューアル。
著名な料理人の道場六三郎氏が監修した日本料理
に変えた。
サンショウを使った鶏団子やアジの塩焼きなど和
食８品が付く。
道場氏直筆の「お品書き」を添えるなどプレミア
ム感も演出。
「ランチを兼ねて１人で来店するシニアも増えた」
（同社）という。
シダックスによると、カラオケの主力顧客層は２０
～３０代。
２００８年度には来店客の５６．７％を占めていた
が、景況感の悪化などで１３年度は５３．８％に低
下。
一方、６０歳以上は同じ期間に８．８％から１５．９
％へと急速に高まった。
全国カラオケ事業者協会のまとめでは、カラオケを
利用する「参加人口」は直近のピークだった１９９
５年度の５８５０万人から１３年度は４７１０万人
に落ち込み、厳しい状況が続く。
「客層を広げることが急務だ」（同協会）と危機感
は強い。
シダックスは９月８日から６０歳以上の会員を対象
に、カラオケルームの使用料を毎週月曜は２時間無
料とするサービスを始める。
７月に２５店舗で先行導入したところ、対象となっ
た５日間は店舗の売上高全体が前年の同期間と比べ
て約３割も上昇したため、全国展開に踏み切る。
一方、２強の一つ「ビックエコー」を展開する第一
興商は、子供向けのコンテンツでファミリー層の来
店増を狙う。
ＮＨＫの幼児向け番組「おかあさんといっしょ」の
人気曲や映像を取り入れ、カラオケバージョンのほ
か、出演者の歌声を聞いて幼児でも楽しめるよう工
夫を凝らした。
「親子や祖父母と孫、親子３代といったように、ど
の組み合わせでも来店しやすいようにした。
昼間の稼働率は上がっている」（同社経営企画部）。
１人で楽しむ「ひとりカラオケ」を強化する動きも
ある。「まねきねこ」を運営するコシダカホールデ
ィングスは、ギターの音を抜いた楽曲を流す新サー
ビス「ギタすきっ」を開始。
自分のエレキギターを持ち込んで機器の端子につな
げば、曲に合わせて演奏できるのが魅力という。
「かつてギター少年だった中高年に楽しんでもらう」
（同社）と、新たな楽しみ方を提供することで、需
要を刺激したい考えだ。
（佐藤克史）
