Yahoo! Googleの検索連動型広告を最大限に活かす SEM 成功の法則
（泉 浩人著）SEMにおいて、普遍的に通用する「ロジック」を軸に書かれている良書。小手先な営業トークや本も多い領域だけに根本にあたる原理原則を抑えられると思う。ROIや広告コストの関係など今後Webと切っても切り離せない分野を代理店、制作会社、広告主などどの立場の人が読んでも参考になる内容にまとめられている。
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メッセージが広告主にも向けていることにも注目したい。
提案側が「手段が目的化」では通用しないということを肝に銘じないと。
当たり前といえば当たり前なのだけど…。