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国産野菜や果実のブランド化事業を展開する「ＲＡＲＥ ＰＬＡＮＴ」（レア プラント、東京都港区）は、栽培方法にこだわった野菜や果物、それらを原料に製造した菓子やジュースなど加工品のギフト用販売を年末の歳暮期に向けて強化する。同社は、広告会社の博報堂ＤＹグループが平成２２年に開始した社内ベンチャー制度
ファッション「ＡＤ＋ＶＥＮＴＵＲＥ」から生まれた。昨年６月に会社を新設し、翌月からインターネット通販の専用サイト（http://www.rareplant.com）を立ち上げた。昨年１０月から期間、数量限定でコンビニや百貨店などにも商品供給したところ、一部の百貨店などで今年の中元期にギフト用のセット商品の売れ行きが良かったという。同社共同代表の一人である岩田司治氏は、「当社が取り扱っているのはプレミアム商品。例えば、
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ル食品は、国産材料にこだわり、保存料、添加物は一切使用していない。材料の配合には漢方薬の考え方や配合技術を生かした」と話す。この商品「きれいが目覚めるグラノーラ」の価格は、２食分相当の１６
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０グラムで８５０円（税別）と普通のシリアル食品より価格は高いが、美容や健康に関心の高い女性層に好評だ。「原料を国産にこだわって、地元でしか売られていない埋もれた商品を発掘したり、美容や健康という切り口でオリジナル商品を開発して委託生産する。それらをネーミングやパッケージなど広告会社のノウハウを活用し、全国に広めていくことで、農家や地元の小さな食品会社を活性化させたい」と、共同代表である宮島剛氏は話している
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