宣伝予算のない創刊誌をヒット作にする方法！

みっくんです。

昨日の記事 の続きで。
予算のない企画物を任せられた時、
あなたならどうしますか？

これはＦ１ブームの頃、
Ｆ１誌を真っ先に仕掛け、
ヒット作に育て上げた
編集長のお話。

とにかく、その会社は創刊号の
宣伝予算がまったくなかったそうです。
ＴＶのＣＭはおろか、新聞へもカンタンに
出稿できない。

そうすると”自分”で目立つしかないわけです。

その名は『ＧＰＸ』。
Ｆ１好きの方はバイブルだったことでしょう。

どうやって目立ったか？

それは今までにない判型を採用したことです。
当時の自動車誌はＢ５サイズが圧倒的。

そんなライバルを尻目に『ＧＰＸ』が採用した判型はＢ４。
当たり前なことですが、Ｂ４はＢ５の倍のサイズであり、
コンビニエンスのラックでは圧倒的な存在感を示していました。
しかもグラビア写真中心のＦ１シーンはとても新鮮。

みっくんは、女性誌のような
ファッション性を意識したのかなと
思っていましたが、実は予算のない
出版社の苦肉の策だったようです。

のちに創刊の編集長から
そのことを聞き、
「予算がなくてもアイディア次第でヒットは作り出せるんだな」と
勇気づけられた覚えがあります。

なでしこジャパンではありませんが、
最後まであきらめてはいけませんね。