真面目な企画書、ハッタリ企画書には要注意！
さて、前回に引き続き、企画書の作り方でもうひとつ。
具体的な作り方の前に、
ちょっと問題点のある企画書を
いくつかあげて説明しましょう。
みっくん、仕事柄、数々の企画書に目を通します。
預かってリメイクする場合もありますし、こちらで作り上げることも。
後者の場合は、ある程度、出版が決まっている
パッケージ（出版社から依頼を受ける）なので
大先生の代わりにこちらが企画書をおこし、
出版社の会議に通すためのものです。
さて、一般の方たちが作られる企画書で、
問題点があるのはどんなタイプでしょう？
まず、前回も説明しましたが、真面目一辺倒の面白くない企画書は
その場でボツになりやすい！ とお伝えしました。確かにそうなんです。
しかし、よ～く見ないと「玉石混淆」のケースもあるのです。
特に企画書作りに慣れていない作家の方は、コンテンツだけを
まとめることに気をとられ、「何を強く訴えたらいいのか」に
気を払われないのです。
ですから、後になってみっくんらがじっくりみると、
「コレ、なかなかいい内容だね。構成し直したら使えるかもよ」なんて
ケースも発生します。
つまり、我々のほうも注意してみないと、
宝物を見過ごしてしまう、なんてことがあるのです。
しかし、その企画書は後々に大きな手直しが必要になりますけど。
そして、もうひとつ、
使えそうで使えないタイプの企画書を説明します。
ことわざで言うなら、
「大山鳴動して鼠一匹」。
意味は、大騒ぎしている割りにはたいしたことがない、という例え。
要するに見出しだけ、ハデにアピールしているのです。
まるで「東京スポーツ」を読んでいるような。
●わかりやすく説明しましょう。
アフェリエイト稼業のＢさんは
企画書で次のような見出しを付けてきました
・ココに気をつければアフェリエイトはうまくいく！
・ネットビジネスでもっと儲けよう！
・買う人の気持ちを考えて、売れるPOPを作る！
パッと見にはおかしくないんです。でも、これが30～40項目も続いたら
ヘンですよね。はっきり言ってしまうと
抽象的すぎる見出しで中身がないんです。
●では、上の見出しはどのようなフレーズに
置き換えると効果的なのでしょうか？
これではまずいと思い、とりあえずこちらで修正してみました。
・アフェリエイト成功組の40％は○○の法則を上手に取り入れる
・ネットビジネスの収益率をさらに高めるヒントと攻略法
・わずか３秒で決めるPOPの誘引ゼリフ！
これらは、内容をビビットに伝えるため、アクティブな表現や数値を混ぜて
強力な見出しへと変換しています。
ただし、こちらがこのように変換したくても
実際には中身がなく、「Ｂさんはハッタリだけだった」ということが
後日、判明しました。
企画の内容を詳しく聞いていくと本人もチンブンカンプン、
「なんでこんな見出しつけたの？」ってたずねると。
Ｂさんの考えでは、「他の類書を真似て見出しをつければ
とりあえず、企画を通してもらえそうだから」と安易な考えでした。
でもね、編集者は普段から海千山千の企画書を眺めているのですから、
この手の”ハッタリ”は通用しないと思っていいでしょう。
仮にその場は通ったにしても、執筆時につらい思いをするのは、
結局、作者なのですから。企画書通りに書けないと
白紙撤回なんてこともあります。
企画書の”背伸び”は禁物です！
＊次号は具体例を！
具体的な作り方の前に、
ちょっと問題点のある企画書を
いくつかあげて説明しましょう。
みっくん、仕事柄、数々の企画書に目を通します。
預かってリメイクする場合もありますし、こちらで作り上げることも。
後者の場合は、ある程度、出版が決まっている
パッケージ（出版社から依頼を受ける）なので
大先生の代わりにこちらが企画書をおこし、
出版社の会議に通すためのものです。
さて、一般の方たちが作られる企画書で、
問題点があるのはどんなタイプでしょう？
まず、前回も説明しましたが、真面目一辺倒の面白くない企画書は
その場でボツになりやすい！ とお伝えしました。確かにそうなんです。
しかし、よ～く見ないと「玉石混淆」のケースもあるのです。
特に企画書作りに慣れていない作家の方は、コンテンツだけを
まとめることに気をとられ、「何を強く訴えたらいいのか」に
気を払われないのです。
ですから、後になってみっくんらがじっくりみると、
「コレ、なかなかいい内容だね。構成し直したら使えるかもよ」なんて
ケースも発生します。
つまり、我々のほうも注意してみないと、
宝物を見過ごしてしまう、なんてことがあるのです。
しかし、その企画書は後々に大きな手直しが必要になりますけど。
そして、もうひとつ、
使えそうで使えないタイプの企画書を説明します。
ことわざで言うなら、
「大山鳴動して鼠一匹」。
意味は、大騒ぎしている割りにはたいしたことがない、という例え。
要するに見出しだけ、ハデにアピールしているのです。
まるで「東京スポーツ」を読んでいるような。
●わかりやすく説明しましょう。
アフェリエイト稼業のＢさんは
企画書で次のような見出しを付けてきました
・ココに気をつければアフェリエイトはうまくいく！
・ネットビジネスでもっと儲けよう！
・買う人の気持ちを考えて、売れるPOPを作る！
パッと見にはおかしくないんです。でも、これが30～40項目も続いたら
ヘンですよね。はっきり言ってしまうと
抽象的すぎる見出しで中身がないんです。
●では、上の見出しはどのようなフレーズに
置き換えると効果的なのでしょうか？
これではまずいと思い、とりあえずこちらで修正してみました。
・アフェリエイト成功組の40％は○○の法則を上手に取り入れる
・ネットビジネスの収益率をさらに高めるヒントと攻略法
・わずか３秒で決めるPOPの誘引ゼリフ！
これらは、内容をビビットに伝えるため、アクティブな表現や数値を混ぜて
強力な見出しへと変換しています。
ただし、こちらがこのように変換したくても
実際には中身がなく、「Ｂさんはハッタリだけだった」ということが
後日、判明しました。
企画の内容を詳しく聞いていくと本人もチンブンカンプン、
「なんでこんな見出しつけたの？」ってたずねると。
Ｂさんの考えでは、「他の類書を真似て見出しをつければ
とりあえず、企画を通してもらえそうだから」と安易な考えでした。
でもね、編集者は普段から海千山千の企画書を眺めているのですから、
この手の”ハッタリ”は通用しないと思っていいでしょう。
仮にその場は通ったにしても、執筆時につらい思いをするのは、
結局、作者なのですから。企画書通りに書けないと
白紙撤回なんてこともあります。
企画書の”背伸び”は禁物です！
＊次号は具体例を！