学生広告代理店 (仮称)学報堂の新規媒体について
学報堂が立ち上げる新規媒体について
学生が自ら組織し、自分達で創り上げ、学生達自身にメッセージを伝達させる、参加型の媒体を計画しています。
実際に幹部のU君が今年名古屋で立ち上げたフリーペーパー、「REAL」では、取材も編集も広告営業も発刊、各大学への配布に至るまですべて学生自身が自らの手で行っています。
学報堂ではこれをさらにパワーUPさせ、
｢フリーペーパー｣、「イベント」「Web媒体」「メルマガ」の4つを連携させていきます。
現段階での構想
フリーペーパーは、
・未登録の学生への認知度UP、企業広告営業のためのツールとして位置づけ
・「取材記事」「取材広告」「一般広告」「学割等のお得情報」で構成される。
・Web媒体への誘導機能に重点を置く。
・発刊時期（年4回程度を予定）に合わせ、大規模イベントを開催し相互に認知度を向上。
・学食等への配布、イベント時に配布される。
・広告は、学生が営業する「クーポン付店舗広告」を主とする。
・「取材広告」は代理店に営業委託し、取材は学生が行う。
・掲載広告は、Web媒体との連携広告とする。
イベントは、
・入学、夏休み、学祭、クリスマス等に合わせ、季節感のあるものを学生自身が企画。
・未登録の学生のWebへの誘導機能を持つ。
・冠スポンサー、および商品モニター広告を組み込む。
Web媒体は、
・「学生目線での情報ポータル」であることに注力する。
・他のブログツールやSNS内コンテンツとも積極的にリンクしていく
・主にモバイル端末でアクセスすることを前提とする。
・「学生が発信する情報」「取材記事」「一般広告」「学割・バイト情報」で構成される。
・「学生が発信する情報」は日々の雑多な情報（写メ付の街で見つけた面白いもの、など）が大多数
・雑多な情報こそ学生の潜在的欲求を反映した「学生のウォンツ」発掘の場と位置づける。
・学生が企画するイベント告知、サークル員募集なども発信型情報として掲載。
・「取材記事」「一般広告」はフリーペーパーと連動させる。
・「一般広告」の営業は、代理店に委託。
・「一般広告｣は、掲載型の通常広告と就活イベント告知などを扱う。
・「学割。バイト情報」の営業、記事製作は学生が行う。
・「学割・バイト情報」「学生イベント」「就活イベント」等の告知はメルマガと連携する。
・その他、学報堂で用意したテーマ（例：卒業旅行-百人で沖縄に行こう！）に対し学生達が自分達の企画アイデアやプランなどをよってたかって書き込み。
メルマガは、
・「定期配信」「不定期配信」の２つ。
・「定期配信」は、Web媒体、フリーペーパーと連携。
・プッシュ型告知機能、Web媒体への誘導機能に重点を置く。
・「不定期配信」は「特においしい学割・バイト情報」「緊急イベント情報」が中心
イメージ図にすると、こんなカンジです。
（↓クリックで画像拡大）
「フリーペーパー」「イベント」「メルマガ」によって
「Web媒体」のサーキュレーションをあげることが初期の最大目標です。
そのことにより、
広告価値の増大はもちろん、
学報堂の真の狙いである、「カレッジ・メイキング・ブランド」事業立ち上げの布石にしたいと考えています。
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