出社が楽しい経済学 (編集) 吉本佳生

評価　中上

内容　～

１、サンクコスト　～覆水盆に返らず

２、機会費用　　～時は金なり

３、比較優位　～カネも能力もないあなたへ　　

　　機会費用の応用、もともとは国家間の分業（国際貿易）を考える理論

　　比較優位に基づく分業がお互いの利益を増やす、交換の利益　

４、インセンティブ　～やるもやらぬもこれ次第

　　経済学では、人々をやる気にさせる何かをインセンティブと呼ぶ

　　一番強力なインセンティブは価格によって与えられる

　　価格の機能…①情報（シグナル）②所得決定③誘因（インセンティブ）・④需給調整（消費と生産）

５、モラルハザード　～安きに流れるは人の性

　　経済学では、モラルハザードを倫理や道徳の問題とは考えず、何らかの契約後に隠れた行動が行われること　で生じる問題と考える

６、逆選択　～悪貨は良貨を駆逐する

　　品質保証はシグナル、逆選択を解決する方法シグナルを発信する（シグナリング）

７、価格差別　～すべてはお客様の懐次第

　　地域別価格…グループ別価格差別、クーポン券…自己選択型価格差別

８、裁定　～確実に儲かる方法、教えます

　　同じ時点でも価格差を利用する

　　一物一価の法則…裁定の働き　　取引コストが裁定を阻む

　　例）　幕末日本の金流出、電気街誕生

９、囚人のジレンマ　～正直者は馬鹿を見る？

しっぺ返し…①最初は強調を選ぶ　②２回目以降は前回相手が選んだ選択枝と同じものを選択する方法

お互いの協調を長く続けるため、選ぶ回数をできるだけ多くするよう強力に誘導します

例）家電量販店の他店よりも安くします商法

１０、共有地の悲劇　～ただ乗りはご遠慮ください

１１、割引現在価値　～おカネと時間の微妙な関係

１２、ネットワーク外部性　～つながるって素晴らしい！

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