エルメスが日本語版サイトを開設。エルメスがネットで買えるオンラインブティックも・・・・

エルメスはフランス語版公式サイトの2008年3月全面リニューアルしたが、その後全世界のサイトのリニューアル含め戦略を打ち出し、ついに2008年11月に日本語版公式サイトを開設した。

日本語版公式サイトでは、FLASHや動画コンテンツなど、さまざまなコンテンツや仕掛けを潜ませていて、エルメスの独自な世界観をネットの世界でも表現している。サイトを訪れたら、ついつい、サイト内を回遊してしまう仕掛けが随所にちりばめられている。ブランドの歴史や、製品とその背景、秋冬コレクションの様子を流す動画、エルメスの文化活動・・・・今できるかぎりのリッチコンテンツを、音や映像、さらにはゲームなどを使い、サイト訪問者が体験できるという独特のサイトとなっている。

注目すべきは、ネットでエルメスが買えるネットショップを開設している事。
ひとつひとつの商品は、色えんぴつで書かれた絵本仕立ての背景に、商品が出てくるというもの。
ネット通販サイト（エルメスではオンラインブティックと表現している）のオープンを記念として、限定発売される商品も用意されている。
シルクスカーフと、レザーの携帯ストラップ2種類。
いずれもエルメスオンラインブティック限定発売のもの。

エルメスなどのブランド品は、他の一般サイトで買うというのは何か不安が伴う。
また、高価なブランドを買ったという「うれしさ感」や正規品であるという「安心感」に欠ける。


一方で、エルメスのようなブランドメーカー自身が、商品を公式サイトで買えるネット通販店舗を開設している例は、実はまだ少ない。名だたるブランドのサイトをいろいろと探してみても、商品と実店舗の紹介に留まっていて、ネットで買えるようにはなっていない。

「なっていない」と書いたが、「あえてしていない」という方が正しいのかもしれない。
ネットで買えるようにしてしまう事は、ショップが作り出しているブランドの世界観をともすれば崩壊させるリスクなどもあるからだろう。

しかし一方で、実は、今年に入り、こうした一流ブランド品を扱うメーカーがネット通販店舗を開設しようという動きが「水面下」では確実に起こりつつある。
ただ、安易にネット通販店舗を開く事で、ブランドの世界観を崩さない為に慎重な姿勢を取りつつ、用意周到に準備を進めている企業もある。


エルメス自身がネットショップを開設した事、ネットにおいてもその世界観を崩さない努力がなされている事、さらにネットでしか買えない限定の商品がある事でその商品目当てにネットで購入する消費者は少なからず存在する事が十分に予測できる事など、他のブランドに与える影響もとても大きなインパクトがあるものと思われる。

2009年は、あのブランドやこのブランドもネット通販ショップを開設、というニュースをこのブログで紹介する事になるなるだろう。




エルメスオンラインブティック

エルメス公式サイト