サッカーのユニフォームには広告が載っていることをご存知でしょうか
クラブチームであればほぼ全てのチームが胸の位置に広告を載せています。
これはクラブの重要な収入源なのですが、
この広告を使っていないクラブもまれにあります
バルセロナもその一つ。
クラブが設立されて１００年の歴史がありますが、
一度も胸のスポンサーはなかったのです
ですが２００６年に財政を安定させるため広告を載せようという話になります。
それならどこにする
バルセロナのブランドを考えるとイメージダウンは避けたいものです
今レアル・マドリードのスポンサーの『bwin』や
当時開催前だった北京オリンピックもスポンサー候補だったといいます。
しかし、そんな中で選ばれたのがユニセフなのです
そう、ご存知ユニセフ
バルセロナは世界的なクラブです。
社会貢献を考えてユニセフを選んだのです
でもユニセフからお金をもらってイメージダウンにならない
ところがご心配なく
バルセロナが毎年約２億円を寄付しているのです。
寄付して胸にスポンサーを載せているのです。
これだと収入どころか支出になってしまいますが、
ユニフォームを買うことでユニセフに貢献しているという社会的意義により
前よりもユニフォームが売れているのです
まさに逆転の発想
これは下部組織から若手選手を育て、
世界的クラブになったバルセロナだからこその発想でしょう