コピーライティングとは

コピーライティングというと、糸井重里さんのような広告やＣＭのキャッチコピーや、ＷＥＢ上のセールスレターが思い浮かびます。一般的にはコピー＝キャッチコピーのように、短いフレーズだと考えられているのではないでしょうか。

キャッチフレーズなどももちろんですが、それだけではなく、本文にあたるようなボディコピーなどもあります。昔は広告業界でのコピーライターが盛り上がっていましたが、現在はネットにおいてコピーライティングのスキルが重要視され、特に注目されていると思います。

wikipediaによると、以下のようにオフラインとオンラインで分けられるようです。

　コピーライティングの世界にはオフラインコピーライティングとオンラインコピーライティングという2つの種類が存在する。一般的にオフラインコピーライティングとは雑誌、新聞、チラシ、看板などの広告等を示し、オンラインコピーライティングとはインターネット上で見られるPPC広告、セールスレター、ビデオマーケティング、サーチエンジンコピーなどの広告等である。基本的な概念は同じだがオフラインの広告では正確な反応率などの計測が難しく、オンラインの広告では専用のソフトウェアなどによる反応率の計測が容易である。その結果、オンライン広告を書くコピーライターの方が頻繁にセールスレターのテストを行う傾向にあり、技術を磨くスピードが速いと言われている。

　オフラインコピーライティングの世界で著名なコピーライター等は実際に自ら書いたセールスレターの反応率を正確に計測する事はなく、その多くは反応率の計測方法すら知らないというケースが多い。依頼主も反応率という概念すら知らない事が多いので正確なROI(リターンオンインベストメント)を考えずに高額なコピーライティングのフィーを支払っている事が頻繁に起きている。