先日、書店の平積みで面白そうな本を見つけたので、早速買って読んだ。
マーケティングの本だが、マーケティングの分野はインターネットやSNSの登場で急速に理論が変化しており、コトラーの本を引用したレベルでは誰も見向きをしなくなっている。
この本は出来る限り現実の実務にも役立つ内容を盛り込もうという意欲的な新書である。
新書なので、残念ながら最初理論のさわり紹介の本みたいになってしまってはいるが、所々ハッとさせられるフレーズに出会う。
『マーケティングとは、売らなくても売れるようにすること』などは、その内の一つだ。
リスティング広告やノーベル経済学賞受賞で話題の行動経済学などにも触れており、マーケティングの最新の全体像を俯瞰するには手頃な本であろう。