ドン・キホーテと言えば、顧客のニーズに合わせた商品構成や店舗が特徴ですが、今回オープンが発表されたのは、さらにターゲットが絞られる「キラキラドンキ」です。実は、キラキラドンキは今までに4店舗がオープンしており、今回で5店舗目となります。ターゲットが極端に絞られることによって、ドン・キホーテならではの店舗の雰囲気はガラッと変わってきます。α～Z世代といった若い世代を狙っているため、知らないまま訪れることで驚かれる方も多いようです。
渋谷のキラキラドンキは、4月7日に閉店した「ドミセ渋谷道玄坂通ドードー店」の跡区画にオープンすることが決定しており、さらに注目を集めているようです。ドミセはオープンから1年を待たずに早期撤退となったことから、心配の声も上がっていました。道玄坂通の目と鼻の先にあるMEGAドン・キホーテ渋谷本店によって、集客が上手くいかなかったこともあり、今後の方針が気になっていた方もいるでしょう。
ドミセはドン・キホーテのピープルブランドである「情熱価格」に特化した品ぞろえになっているのが特徴です。MEGAドン・キホーテ渋谷本店でも多くの情熱価格アイテムを扱っていたことから、客足が伸びなかったと考えられます。しかしそうなってくると、キラキラドンキはどうでしょうか。キラキラドンキには、日本のアニメやゲームのキャラクターグッズ、お菓子、お酒、コスメ、スキンケア、ヘアケア用品などが多く並びます。
MEGAドン・キホーテ渋谷本店では味わえないキラキラ・カワイイ・キレイといった、日本人だけでなく、外国人観光客をも魅了するような品ぞろえになっているのです。加えて、ドン・キホーテの公式キャラクターである「ドンペン」の商品も豊富に取り揃えられています。その他にも、キラキラドンキでしか手に入れられない限定商品も販売される予定ということです。また、4月26日からは、「WEGO」とのコラボTシャツ、トートバッグなども販売されます。WEGOはトレンドからベーシックなものまで、幅広いアイテムを取り扱う若者に人気のファッションブランドです。このようなキャンペーンは、若者にワクワクを与えられます。ドミセでは叶えられなかった大ヒットが期待できるのではないでしょうか。
キラキラドンキ渋谷道玄坂通ドードー店は、4月23日オープンです。キラキラドンキに興味がある方はもちろん、ドン・キホーテの新業態をチェックしたいという方は、ぜひ足を運んでみてください。
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